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目 录
关于这本书..............................................................................................................................................1
第一章 搜索引擎基础............................................................................................................................2
第一节 什么是搜索引擎....................................................................................................................2
一,搜索引擎的作用......................................................................................................................2
二,搜索引擎的定义......................................................................................................................4
第二节 搜索引擎的基本工作原理.....................................................................................................4
一,抓取..........................................................................................................................................5
二,索引..........................................................................................................................................5
三,排序..........................................................................................................................................5
第三节 搜索引擎的分类....................................................................................................................6
一,网页级搜索..............................................................................................................................6
二,垂直搜索..................................................................................................................................6
三,元搜索引擎..............................................................................................................................6
四,目录搜索..................................................................................................................................6
五,集成搜索..................................................................................................................................7
第四节 搜索引擎的未来....................................................................................................................7
一,快速化......................................................................................................................................7
二,多样化......................................................................................................................................7
三,智能化......................................................................................................................................7
四,社会化......................................................................................................................................7
五,个性化......................................................................................................................................8
第五节 主要搜索引擎介绍................................................................................................................8
一,Google......................................................................................................................................8
二,Ya h o o.....................................................................................................................................12
三,百度........................................................................................................................................13
四,搜狗........................................................................................................................................15
五,中文搜索引擎列表................................................................................................................16
第二章 搜索引擎营销基础..................................................................................................................17
第一节 什么是搜索引擎营销..........................................................................................................17
一,搜索引擎营销的定义............................................................................................................17
二,搜索引擎营销的价值............................................................................................................17
三,搜索引擎营销原理................................................................................................................18
第二节 搜索引擎营销的特点..........................................................................................................19
一,广泛使用................................................................................................................................19
二,用户主动查询,针对性强....................................................................................................19
三,获取新客户............................................................................................................................19
四,竞争性强................................................................................................................................20
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五,动态更新,随时调整............................................................................................................20
六,门槛低,投资回报率高........................................................................................................20
第三节 搜索引擎营销的目标..........................................................................................................21
一,被收录....................................................................................................................................21
二,排名靠前................................................................................................................................21
三,被点击....................................................................................................................................21
四,客户转化................................................................................................................................21
五,提高品牌知名度....................................................................................................................21
第四节 搜索引擎营销的形式..........................................................................................................22
一,搜索引擎登录........................................................................................................................22
二,固定排名和广告....................................................................................................................23
三,按效果付费排名....................................................................................................................24
四,自然排名................................................................................................................................24
第三章 搜索引擎优化基础..................................................................................................................25
第一节 为什么要搜索引擎优化.......................................................................................................25
一,搜索引擎优化的定义............................................................................................................25
二,搜索引擎优化的价值............................................................................................................25
三,SEO和SEM的关系...............................................................................................................26
四,SEO和付费排名的关系........................................................................................................26
第二节 搜索引擎对SEO的态度.......................................................................................................27
一,Google....................................................................................................................................27
二,Ya h o o.....................................................................................................................................29
三,百度........................................................................................................................................30
四,搜狗........................................................................................................................................34
第三节 白帽SEO和黑帽SEO...........................................................................................................37
第四节 搜索引擎优化的发展..........................................................................................................39
一,SEO的发展历史....................................................................................................................39
二,SEO在中国............................................................................................................................40
三,SEO的发展方向....................................................................................................................42
第五节 关于搜索引擎优化的一些观点...........................................................................................43
一,搜索引擎优化合法吗 ........................................................................................................43
二,会不会和搜索引擎对着干 ................................................................................................43
三,搜索引擎是否会人工干预 ................................................................................................44
四,我的网站有大量的优质原创内容,所以我不需要SEO了.............................................44
五,SEO没有技术含量或SEO需要很高深的技术....................................................................44
六,大网站那样做了,我也向他们学习....................................................................................44
七,SEO企业或SEO工具的保证排名宣传................................................................................44
八,稳定的排名............................................................................................................................45
九,SEO的目标就是获得排名第一的位置或尽可能多的访问量............................................45
十,竞争对手无法破坏我的排名................................................................................................45
第四章 SEO相关的搜索引擎技术......................................................................................................46
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第一节 搜索引擎机器人..................................................................................................................46
一,什么是搜索引擎机器人 ....................................................................................................46
二,如何辨别搜索引擎机器人身份............................................................................................47
第二节 超链分析..............................................................................................................................47
一,基本原理................................................................................................................................48
二,工作步骤................................................................................................................................48
三,搜索效果................................................................................................................................49
四,超链分析技术的应用............................................................................................................49
五,存在的缺陷............................................................................................................................50
第三节 中文分词..............................................................................................................................50
一,什么是中文分词 ..................................................................................................................50
二,中文分词的意义和作用........................................................................................................50
三,中文分词技术........................................................................................................................51
四,分词中的难题........................................................................................................................53
五,中文分词的应用....................................................................................................................53
六,中文搜索引擎技术................................................................................................................54
第四节 基于词意的文本分析..........................................................................................................55
一,文本分析技术特点................................................................................................................55
二,文本分析应用........................................................................................................................55
第五章 了解网站的搜索引擎表现......................................................................................................57
第一节 基础查询..............................................................................................................................57
一,域名信息查询........................................................................................................................57
二,域名历史查询........................................................................................................................57
三,主机连接速度和IP地址查询................................................................................................57
四,同IP网站查询........................................................................................................................57
第二节 收录查询..............................................................................................................................58
一,是否被收录............................................................................................................................58
二,网页收录数量........................................................................................................................58
第三节 反向链接查询......................................................................................................................59
第四节 网页RANK查询.....................................................................................................................59
一,Google PageRank查询........................................................................................................59
二,Sogou Rank查询..................................................................................................................59
第五节 关键词排名查询..................................................................................................................59
第六节 ALEXA查询.........................................................................................................................60
一,什么是Alexa ......................................................................................................................60
二,Alexa主要数据......................................................................................................................60
三,用Alexa查什么 ..................................................................................................................60
第六章 基于搜索引擎友好的网站设计..............................................................................................62
第一节 域名策略..............................................................................................................................62
一,不同后缀的域名在搜索引擎中的权重................................................................................62
二,域名基本常识........................................................................................................................62
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三,域名的关键词策略................................................................................................................69
四,中文站点的域名的拼音策略................................................................................................70
五,谨防注册一个遭受搜索引擎惩罚过的域名........................................................................70
第二节 空间策略..............................................................................................................................71
一,安全元素一:稳定性............................................................................................................71
二,安全元素二:良好的共处环境............................................................................................71
三,本节附录................................................................................................................................72
第三节 网站结构规划......................................................................................................................72
第四节 站点导航设计......................................................................................................................73
第五节 IFRAME,JAVASCRIPT和AJAX..........................................................................................73
一,IFRAME...............................................................................................................................74
二,JS...........................................................................................................................................74
三,AJAX.....................................................................................................................................74
第六节 URL设计..............................................................................................................................75
一,便于用户记忆........................................................................................................................75
二,URL静态化...........................................................................................................................75
三,URL的关键词部署...............................................................................................................78
第七节 网页代码的编写..................................................................................................................80
一,遵循WEB标准......................................................................................................................80
二,代码的逻辑性........................................................................................................................80
第八节 面向搜索引擎的文案写作指导...........................................................................................81
一,网页标题Title........................................................................................................................81
二,Meta元标签...........................................................................................................................84
三,图片ALT替换文本................................................................................................................85
四,Robots.txt.............................................................................................................................85
五,链接锚文本............................................................................................................................89
六,Sitemap.xml.........................................................................................................................89
七,版权与隐私............................................................................................................................97
第九节 用户友好性检测..................................................................................................................97
一,链接的可用性........................................................................................................................97
二,访问速度体验........................................................................................................................97
三,查找信息的便捷度................................................................................................................98
第七章 创建搜索引擎喜欢的内容......................................................................................................99
第一节 搜索引擎喜欢什么内容.......................................................................................................99
一,Google对网站内容的说明:................................................................................................99
二,百度对网站内容的说明:....................................................................................................99
第二节 内容的四大来源..................................................................................................................99
一,自己撰写原创文章................................................................................................................99
二,使用他人的内容.................................................................................................................. 100
第三节 常见问题............................................................................................................................ 102
一,网站内容的更新.................................................................................................................. 102
二,内容匮乏怎么办.................................................................................................................. 103
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三,采集系统.............................................................................................................................. 104
四,商城程序的内容问题.......................................................................................................... 105
第八章 提交你的网站........................................................................................................................ 106
第一节 向搜索引擎提交网站........................................................................................................ 106
一,常用搜索引擎登录入口...................................................................................................... 106
二,提交注意事项...................................................................................................................... 106
三,登录搜索引擎的最佳办法.................................................................................................. 106
第二节 登录分类目录站................................................................................................................ 107
第三节 登录网址导航站................................................................................................................ 108
第四节 登录垂直行业门户............................................................................................................ 109
第九章 链接策略(一).................................................................................................................... 111
第一节 链接的基本知识................................................................................................................ 111
第二节 为什么链接很重要............................................................................................................ 111
一,超链分析技术...................................................................................................................... 111
二,网页级别.............................................................................................................................. 111
三,网站的更新频率.................................................................................................................. 112
四,内容的相关性...................................................................................................................... 113
第三节 网站内部页面的链接策略................................................................................................. 113
一,给重要的网页更多的关注.................................................................................................. 113
二,相关链接(人工和自动)和频道关联.............................................................................. 114
三,链接的导出.......................................................................................................................... 114
第十章 链接策略(二).................................................................................................................... 115
第一节 登录开放目录DMOZ......................................................................................................... 115
一,为什么登录DMOZ如此重要............................................................................................. 115
二,DMOZ开放目录登录实战攻略......................................................................................... 115
三,一些对你有帮助的建议...................................................................................................... 116
第二节 交换链接............................................................................................................................ 116
第三节 购买链接............................................................................................................................ 117
第四节 链接诱饵............................................................................................................................ 118
一,如何制造链接诱饵.............................................................................................................. 118
二,对链接诱饵应如何看待...................................................................................................... 118
第五节 外链建设中的几个误区..................................................................................................... 119
一,外部链接数目增长的自然化.............................................................................................. 119
二,不要忘记你最能做好的事情.............................................................................................. 119
三,不宜使用软件群发.............................................................................................................. 120
第十一章 数据监测和分析................................................................................................................ 121
第一节 网站流量数据统计与分析................................................................................................. 121
一,什么叫网站流量及网站流量统计分析.............................................................................. 121
二,网站流量指标...................................................................................................................... 121
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三,用户行为指标...................................................................................................................... 123
四,用户浏览网站的方式.......................................................................................................... 126
第二节 中文常见流量统计系统介绍............................................................................................. 126
一,51.la统计服务..................................................................................................................... 126
二,网站管理员统计.................................................................................................................. 126
三,ItSun统计............................................................................................................................ 126
四,51Yes网站流量统计............................................................................................................ 126
五,武林榜,太极链.................................................................................................................. 126
六,一统天下统计服务.............................................................................................................. 127
七,趋势流量分析系统.............................................................................................................. 127
八,Google Analytics................................................................................................................ 127
九,Measure Map..................................................................................................................... 127
十,Statcounter.com................................................................................................................. 127
第三节 流量统计分析实例............................................................................................................ 128
一,典型性数据采集抓取.......................................................................................................... 128
二,IP与PV................................................................................................................................128
三,网页访问入口分析.............................................................................................................. 130
四,搜索引擎流量导入.............................................................................................................. 131
五,搜索引擎关键词分析.......................................................................................................... 132
第四节 行业热点跟踪.................................................................................................................... 133
一,Ya h o o风向标:................................................................................................................... 133
二,百度风云榜:...................................................................................................................... 133
三,百度指数.............................................................................................................................. 134
第十二章 高端技巧............................................................................................................................ 137
第一节 搜索行为分析.................................................................................................................... 137
一,什么是搜索行为分析.......................................................................................................... 137
二,为什么要进行用户搜索行为分析...................................................................................... 137
三,用户搜索行为的几个特点.................................................................................................. 137
四,搜索行为分析的重点对象.................................................................................................. 138
五,搜索行为变化情况.............................................................................................................. 138
六,用户的关键词搜索行为...................................................................................................... 140
第二节 关键词分析........................................................................................................................ 143
一,什么是关键词...................................................................................................................... 143
二,如何挑选正确的关键词...................................................................................................... 143
三,竞价关键词的选择.............................................................................................................. 147
四,关键词竞争程度分析.......................................................................................................... 148
五,关键词查询工具.................................................................................................................. 153
第三节 关键词密度........................................................................................................................ 153
一,什么是关键词密度.............................................................................................................. 153
二,正确理解关键词密度.......................................................................................................... 153
三,适当的关键词密度.............................................................................................................. 153
四,关键词位置和形式.............................................................................................................. 154
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五,Google 和Ya h o o的区别..................................................................................................... 156
六,关键词密度的基本原则...................................................................................................... 156
七,如何增加关键词密度.......................................................................................................... 157
八,关键词密度工具.................................................................................................................. 158
第四节 信息干扰现象.................................................................................................................... 158
一,信噪比与干扰信息.............................................................................................................. 158
二,信息干扰的副作用.............................................................................................................. 158
三,如何减小信息干扰.............................................................................................................. 158
第五节 重定向................................................................................................................................159
一,什么是重定向...................................................................................................................... 159
二,301重定向........................................................................................................................... 159
三,302重定向........................................................................................................................... 161
四,404重定向........................................................................................................................... 162
五,其他重定向.......................................................................................................................... 164
第六节 垂直搜索引擎优化概览(图片搜索,移动搜索等)..................................................... 165
一,图片搜索.............................................................................................................................. 165
二,Flash.................................................................................................................................... 167
三,视频搜索.............................................................................................................................. 167
四,避免搜索中的搜索.............................................................................................................. 168
第十三章 几个重要的问题................................................................................................................ 169
第一节 搜索引擎排名作弊............................................................................................................ 169
一,什么是搜索引擎作弊 ...................................................................................................... 169
二,搜索引擎排名作弊的常见形式.......................................................................................... 169
三,常见的作弊载体.................................................................................................................. 171
第二节 搜索引擎的反作弊............................................................................................................ 172
一,为什么搜索引擎要反作弊.................................................................................................. 172
二,搜索引擎对待SEO与作弊的态度...................................................................................... 172
三,主要搜索引擎反作弊的一些规定...................................................................................... 173
四,搜索引擎惩罚站点事件举例.............................................................................................. 175
第三节 搜索引擎惩罚和解除........................................................................................................ 176
一,搜索引擎惩罚的方式.......................................................................................................... 176
二,站点被惩罚后的影响.......................................................................................................... 176
三,如何投诉作弊...................................................................................................................... 177
四,你的站点是否被惩罚 ...................................................................................................... 177
五,搜索引擎作弊惩罚解除流程.............................................................................................. 178
第四节 搜索引擎反作弊任重道远................................................................................................. 178
一,搜索垃圾永不会消失.......................................................................................................... 178
二,搜索引擎反作弊的历程...................................................................................................... 179
三,石头记录的2005年SEO作弊状况.................................................................................... 180
四,曾经的作弊有多疯狂.......................................................................................................... 182
五,SEO的职业道德.................................................................................................................. 186
六,搜索引擎反作弊的人性化.................................................................................................. 189
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七,搜索引擎反作弊的法律支持.............................................................................................. 190
第十四章 附录.................................................................................................................................... 191
第一节 搜索引擎发展史................................................................................................................ 191
一,搜索引擎编年史:全球...................................................................................................... 191
二,搜索引擎编年史:中国...................................................................................................... 197
第二节 搜索引擎行业八卦............................................................................................................ 200
一,中国SEO市场概况.............................................................................................................. 200
二,杨致远为Ya h o o做优化....................................................................................................... 201
三,SEO大赛.............................................................................................................................. 201
第三节 SEO工具介绍..................................................................................................................... 202
一,SEO工具软件种类.............................................................................................................. 202
二,Google Sitemaps................................................................................................................ 206
三,通过sitemaps分析死链....................................................................................................... 206
第四节 GOOGLE的几个著名现象................................................................................................... 207
一,Google Trust Rank........................................................................................................... 207
二,Google Sandbox................................................................................................................. 208
三,Google Dance..................................................................................................................... 210
四,Sitelinks...............................................................................................................................211
五,补充材料.............................................................................................................................. 213
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关于这本书
2007年初,浩维互动的一次内部讨论中,产生了一个想法:写一本关于搜
索引擎优化的书.这个想法很快被转化成实际的行动,柳焕斌,陈小华和我开始
了白天工作晚上码字的生活.
写作过程中,因为个人的原因,柳焕斌,陈小华先后离开了公司,开始了他
们自己的事业.虽然留下了一部分书稿,但看着还有些残缺和混乱的文档,我有
些茫然.
在很多朋友的支持下,我们还是决定把这本书写完.于是,胡利和方琳加入
了写作的队伍,经过一个多月的后续工作,书稿完成了.
已经不止一家出版社和我们联系这本书的出版事宜,但最终我们还是放弃了
出版的机会,决定以免费的电子书的形式推出.
中文搜索引擎优化发展过程中,胡宝介女士免费的电子书和和王通先生收费
的电子书都产生了重要的影响,希望我们的这本电子书也能发挥些作用.
书名是受了《哈利·波特》的影响,但不是想表现搜索引擎优化的神秘,而
是想说明,通过实施搜索引擎优化,能化腐朽为神奇,为网站带来更强的生命力.
感谢所有写这本书的人,大家都很辛苦,却没有稿费了;也感谢所有看这本
书的人,时间仓促,有很多疏漏,大家看在免费的份上,多多包涵吧.
有任何问题和建议,请联系我们:nanjing@timev-inc.com
浩维互动 姚志国
2007年8月28日
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第一章 搜索引擎基础
第一节 什么是搜索引擎
一,搜索引擎的作用
如果非要列举出搜索引擎能做什么,恐怕没有人可以给出完整的答案.那么搜索引擎到
底在我们的生活中扮演着怎样的角色呢 以下是一些普通网民使用搜索引擎的过程,从中我
们不难看出搜索引擎正在发挥着怎样的做用.
小张喜欢和朋友聊天,却经常被朋友口中冒出的一些新名词搞得头晕,又不太
好意思经常问.昨天几个朋友闲聊,有人提到"导弹打卫星",却是一带而过,小
张有些犯迷糊了.晚上一回到家中,小张就打开电脑,上百度,搜索一下"导弹打
卫星",来龙去脉就一清二楚了.
重装了电脑,常用的 MP3 播放软件没有了.搜索一下"MP3 播放软件",找到
了一个叫"千千静听"的,好像和以前用的不一样啊.再搜索一下"千千静听",
发现大家对这个软件的评价挺高的,而且知道了这个MP3播放软件还能自动下载歌
词,显示歌词.搜索"千千静听官方网站",去下载最新版本的软件了.
周五照例要和朋友小聚一下,可是每周聚会,吃来吃去就是那几个餐馆,都腻
味了.打开Google,试试看本地搜索.搜索"南京川菜",一下子出来几百个结果,
好多都是没有听说过的餐馆.本地搜索还有地图,把查找范围缩小到家附近,这样
吃完饭回家就方便了.
小李是个旅游爱好者,每年五一长假都要和朋友们一起出游.可是随着黄金周
旅游越来越火爆,一般景点五一期间简直是人头碰人头,根本不能去.春节一过,
小李就开始琢磨今年的五一计划了,一定要着一个风景不错,又不是那么商业化的
地方.往边远地区找吧.搜索"贵州户外旅游",找到当地一家不错的户外俱乐部
网站,上他们的论坛泡泡,再咨询咨询,很快,小李就确定了一条位于黔东南的背
包游线路.在制定具体计划的过程中,一些交通衔接的问题有点麻烦.小李又在百
度知道和新浪爱问提了一些问题,很快就得到了满意的回答.
老吴是个摄影爱好者,最近一直想买一个新的数码单反相机.那天咖啡馆取阅
的杂志上看到一款佳能新型号相机的广告,漂亮的外观和看上去不错的功能参数让
老吴有点心动了.老吴用记下了这款产品的型号,回家直接用百度搜索一下,再阅
读了几百篇关于这款相机的使用心得和测评文章后,老吴终于决定出手了.不过老
吴可没有直奔商店,而是通过比价搜索引擎找到了最便宜的网上商店购买,比商场
卖了便宜了将近1000元.
小王今年高考,填报志愿的事情让父母犯了愁.小王平时成绩算是中等,而且
他一定要去北京读大学.虽然清华北大大家都很熟悉,却不是小王的成绩能达到的,
而其他学校大家就都不熟悉了.父母想知道北京其它高校的教学水平,学习风气以
及生活条件,说要专门去趟北京考察考察.小王劝住了父母,打开电脑,搜索"北
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二,搜索引擎的定义
给搜索引擎下一个定义是非常困难的.一千个人就有一千个搜索引擎:有人认为搜索引
擎就是百度,有人认为搜索引擎就是Google,有人认为搜索引擎就是Yahoo.
如果非要给个定义,就让我们来看看微软大百科全书(MSN Encarta)是怎么定义搜索
引擎的吧:
Search Engine, software program that helps users find information stored on a personal
computer, or a network of computers, such as the Internet. A user enters search terms,
typically by typing a keyword or phrase, and the search engine retrieves a list of World
Wide Web (WWW) sites, personal computer files, or documents, either by scanning
the content stored on the computers or computer networks being searched or by parsing
(analyzing) an index of their stored data.
搜索引擎是帮助用户查找存储在个人电脑,计算机网络如互联网上的信息的软
件程序.用户输入搜索项目,通常是通过录入一个关键词或短语,搜索引擎通过扫
描被搜索的计算机和计算机网络,或者分解(分析)它们数据的索引,返回万维网
站点,个人电脑文件或文档的列表.
这个定义可能越看越模糊,那么以下章节的内容将会让你清晰地认识搜索引擎.
第二节 搜索引擎的基本工作原理
现在互联网上存在的网页数量是数以百亿千亿计的,这些网站存储在不同的服务器上,
分布在世界各地的数据中心和机房.
对于搜索引擎来说,要抓取互联网上所有的网页几乎是不可能的,从目前公布的数据来
看,容量最大的搜索引擎也不过是抓取了整个网页数量的百分之四十左右.一方面原因是抓
取技术存在瓶颈,无法遍历所有网页,有许多网页无法从其它网页的链接中找到;另一个原
因是存储技术和处理技术的问题,如果按照每个页面平均大小20K计算(包含图片),100
亿网页的容量是100×2000G字节,即使能够存储,下载也存在问题(按照一台机器每秒下
载20K计算,需要340台机器不停的下载一年时间,才能把所有网页下载完毕).同时,由
于数据量太大,在提供搜索时也会有效率方面的影响.因此,许多搜索引擎的网络蜘蛛只是
抓取那些重要的网页,而评价重要性的主要依据是某个网页的链接深度.
有人会认为搜索引擎在接收到搜索请求时,会实时地从全球所有的服务器上查询信息,
并把查询结果展示在用户面前,这其实是一种误解.如果搜索引擎是这样工作的,那么查询
一条信息可能要等上好几年才能得到搜索结果,这还不包括期间网页发生的变化.
实际上,搜索引擎会预先去拜访大量的网站,并把这些网页的部分信息预先存储在自己
的服务器上,这样,当用户搜索的时候,其实是在搜索引擎自己的服务器中进行查询,就像
我们在自己的电脑中查询文件一样.
搜索引擎是非常复杂的技术,但是其基本原理并不复杂,其基本技术包括抓取,索引,
排序.
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第三节 搜索引擎的分类
按照不同的技术特点,可以把搜索引擎分为网页级搜索,垂直搜索,元搜索引擎,目录
搜索和集成搜索等五类.
一,网页级搜索
网页级搜索引擎是名副其实的搜索引擎,国外具代表性的有Google,Ya h o o,MSN Live
Search,Ask,国内著名的有百度,搜狗等.它们都是通过从互联网上提取的各个网站的信
息(以网页文字为主)而建立的数据库,检索与用户查询条件匹配的相关记录,然后按一定
的排列顺序将结果返回给用户.网页级搜索引擎也是目前常规意义上的搜索引擎.
二,垂直搜索
垂直搜索是针对某一个行业的专业搜索引擎,是搜索引擎的细分和延伸.它将网页库中
某类专门的信息进行一次整合,定向分字段抽取出需要的数据进行处理,然后再以某种形式
返回给用户.
垂直搜索引擎与普通网页搜索引擎的最大区别是对网页信息进行了结构化抽取,也就是
将网页的非结构化数据抽取成特定的结构化信息数据,然后将这些数据存储到数据库,进行
进一步的加工处理,如:去重,分类等,最后分词,索引,再以搜索的方式满足用户的需求.
可以这样说,网页搜索是以网页为最小单位,基于视觉的网页块分析是以网页块为最小单位,
而垂直搜索是以结构化数据为最小单位.
各大搜索引擎都有自身的垂直搜索功能,比如MP3搜索,图片搜索,新闻搜索,Blog
搜索等.独立的垂直搜索网站也受到有相关兴趣的用户的青睐,比如旅游搜索引擎,商业搜
索引擎,比价搜索引擎等.
三,元搜索引擎
元搜索引擎在接受用户查询请求时,同时在其它多个引擎上进行搜索,并将结果返回给
用户.元搜索引擎并不直接抓取网页,而是抓取多个搜索引擎的索引数据库,并根据自己的
算法对抓取结果重新筛选排序.
虽然说元搜索引擎综合了多个搜索引擎的结果,但由于是建立在其他搜索引擎基础之
上,自身的排序算法也难以得到认可,所以一直没有特别的影响力.
比较知名的元搜索引擎有Dogpile(www.dogpile.com),Vivisimo(www.vivisimo.com),
比比猫(www.bbmao.com)等.
四,目录搜索
目录索引虽然有搜索功能,但在严格意义上算不上是真正的搜索引擎,仅仅是按目录分
类的网站链接列表,并提供站内搜索而已.用户完全可以不用进行关键词查询,仅靠分类目
录也可找到需要的信息.
Yahoo和搜狐都提供分类目录功能,其它知名的目录还有DMOZ(www.dmoz.org),
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Looksmart(www.looksmart.com)等.
五,集成搜索
集成搜索算不上是搜索引擎,只是运用了一定的网页技术,把多个搜索引擎的搜索功能
整合在一个搜索页面,并对各个搜索引擎的功能进行分类,方便用户在多个搜索引擎的搜索
结果中进行比较和选择.部分集成搜索甚至没有对用户的搜索请求做出任何记录.所以,集
成搜索更像一个在线的,集合了多个搜索引擎入口的软件,而不是搜索引擎.
国内有很多集成搜索的网站,如优客搜索(www.yok.com).
第四节 搜索引擎的未来
随着计算机和互联网应用的普及,大众对搜索的要求也越来越高,人们期望搜索引擎的
速度更快,返回结果更准确,可以搜索的内容更丰富,更加智能化和个性化.
一,快速化
速度的提高是现在各个搜索引擎都在努力达到的目标.快不仅仅是指搜索引擎返回结果
的速度,更是指搜索引擎获取新信息的速度.现在博客和论坛已经成为信息最重要的来源,
一条爆炸性的新闻很可能来自某个人博客,而不是知名媒体.
二,多样化
多样化主要包括两个方面:内容多样化和搜索途径多样化.
内容多样化 除文字之外还包括图片,音频,视频内容的搜索.
搜索途径多样化 可以通过语音指令,动作指令,甚至是思维指令进行搜索.
三,智能化
语义输入 可以通过输入自然语言来查找结果,就像在问朋友问题.比方说,"第一个
登上太空的中国宇航员是谁 "这是很多搜索引擎研究的防线.虽然如ask.com一直宣称自
己是提问式搜索,但实际上并不能完全做到和用户的自然对话.
互动功能 逐层缩小搜索范围,使用户更快更准地找到所需信息.目前有些搜索引擎已
实现了部分互动性.
相关搜索 在用户搜索过程中结合大量其他用户的搜索习惯统计,给出可能用户要查找
的内容,引导和启发搜索者找到想要找的内容.
四,社会化
有人把社会化搜索称作"搜索人脑".搜索引擎借助对大量用户的粘性,提供用户提问
的功能,而这一提问的回答者不是搜索引擎本身,而是其他所有看到这一问题的用户.通过
大量用户的群策群力,以及对应的专业人士的帮助,这些问题往往能得到比较好的解答.比
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如新浪的爱问,百度知道等都属于社会化搜索的范畴.
目前,社会化搜索的不足是还不能对回答内容的准确性进行评价,只能依靠提问者自己
的判断.另外问题不能及时得到解答也会影响用户的耐心.
五,个性化
因为每个用户的喜好,目的不同,对搜索结果的期待就有很大差异.比如同样是搜索"绿
茶",有人希望查找"绿茶"的商品信息,有人则是要找一部叫《绿茶》的电影.
所以现在很多搜索引擎开始建议用户注册登录,比如Google和Yahoo,这样用户的搜
索习惯就会被搜索引擎记录和分析.如果你经常查询电影的相关资料,那你下次输入"绿茶"
的时候,返回结果中《绿茶》电影的信息就会出现在靠前的位置了.
个性化搜索对用户搜索习惯的数据收集有很高的要求,不过在某种程度上,又涉及到用
户的隐私问题.
第五节 主要搜索引擎介绍
一,Google
1,关于Google
"Google"来源于"Googol",这是一个数学名词,表示一个 "1" 后面跟着 100 个
"0".这个词是由美国数学家Edward Kasner的外甥Milton Sirotta创造的,随后通过Kasner
和James Newman合著的"Mathematics and the Imagination"(《数学与想象力》)一书广为
流传.Google使用这一术语体现了公司整合网上海量信息的远大目标.
Google的使命是整合全球信息,使人人皆可访问并从中受益.完成该使命的第一步始
于Google 创始人Larry Page和Sergey Brin,他们在斯坦福大学的学生宿舍内共同开发了
全新的在线搜索引擎,然后迅速传播给全球的信息搜索者.目前Google被公认为全球规模
最大的搜索引擎,它提供了简单易用的免费服务,用户可以在瞬间得到相关的搜索结果.
访问 www.google.com 或众多 Google 域之一时,用户可以使用多种语言查找信息,查
看股价,地图和要闻,查找美国境内所有城市的电话簿名单,搜索数十亿计的图片并详读全
球最大的Usenet信息存档——超过十亿条帖子,发布日期可以追溯到1981年.
用户甚至不必特意访问Google主页,也可以访问所有这些信息.使用Google工具栏,
用户可以从网上的任何位置执行Google搜索,而Google桌面栏(测试版)将Google搜索
框放在Windows任务栏中,这样用户可以从任何正在使用的应用程序中执行搜索,而不必
打开浏览器.即使身边没有PC机时,用户也可以通过WA P和i-mode手机等无线平台使用
Google.Google的实用性及便利性赢得了众多用户的青睐,它几乎完全是在用户的交口称
颂下成为全球最知名的品牌之一的.
作为一个企业,Google通过提供广告服务来获取收入,使广告客户能够刊登与特定网
页内容相关,重要而又经济实效的在线广告.这不仅为用户提供了实用的广告信息,同时也
给刊登广告的客户带来了好处.Google认为,搜索用户应该知晓在他们面前展示的讯息是
自然排名还是付费信息,因此始终在搜索结果或网页上将广告与其他内容区分开来.Google
不出售搜索结果中的排名,也不允许有人通过付费来提高在搜索结果中的排名.
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成千上万的广告客户加入了Google AdWords计划,利用定位广告在网上推广他们的产
品和服务,可以相信 AdWords是同类计划中规模最大的一个.此外,成千上万的网站管理
人员利用Google AdSense计划刊登与其网站内容相关的广告,增加收入并改善用户体验.
Google是全球最大的搜索引擎,借助和America Online,Netscape及其他公司的合作伙
伴关系,它所回应的查询远远多于其他在线服务商.
Google.com是互联网上5大最受欢迎的网站之一,在全球范围内拥有无数的用户.
Google是阿根挺,澳大利亚,比利时,巴西,加拿大,丹麦,法国,德国,印度,意
大利,墨西哥,西班牙,瑞典,瑞士,英国和美国的头号搜索引擎(根据 Nielsen//NetRatings
05 年 6 月调查报告唯一身份访问者总数结果).
每月全球唯一身份用户:3亿8000万(Nielsen/NetRatings,05年8月调查报告).
全球受众:超过百分之五十的点击量来自美国境外.
Google 在硅谷和全球各地拥有最顶尖的技术人员和业务专家.截止到2005年12月31
日,共有5,680名全职员工,其中许多是技术人员或工程师.
2,Google技术
Google秉持着开发"完美的搜索引擎"的信念,在业界独树一帜.所谓完美的搜索引
擎,就如公司创始人之一Larry Page所定义的那样,可以"确解用户之意,切返用户之需".
为了实现这一目标,Google坚持不懈地追求创新,而不受现有模型的限制.为此,Google
开发了自己的服务基础结构和具有突破性的PageRank 技术,使得搜索方式发生了根本性变
化.
Google的开发人员从一开始就意识到,要以最快的速度提供最精确的搜索结果,就需
要一种全新的服务器设置.大多数的搜索引擎依靠少量大型服务器,这样,在访问高峰期速
度就会减慢,而Google却利用相互链接的PC来快速查找每个搜索的答案.这一创新技术
成功地缩短了响应时间,提高了可扩展性,并降低了成本.这也是其他公司一直在效仿的技
术.与此同时,Google从未停止过对其后端技术的改进,以使其技术效率更高.
Google 搜索技术所依托的软件可以同时进行一系列的运算,且只需片刻即可完成所有
运算,而传统的搜索引擎在很大程度上取决于文字在网页上出现的频率.Google使用
PageRank 技术检查整个网络链接结构,并确定哪些网页重要性最高.然后进行超文本匹配
分析,以确定哪些网页与正在执行的特定搜索相关.在综合考虑整体重要性以及与特定查询
的相关性之后,Google可以将最相关最可靠的搜索结果放在首位.
PageRank技术 通过对由超过5亿个变量和20亿个词汇组成的方程进行计算,
PageRank能够对网页的重要性作出客观的评价.PageRank并不计算直接链接的数量,而是
将从网页A指向网页B的链接解释为由网页A对网页B所投的一票.这样,PageRank会
根据网页B所收到的投票数量来评估该页的重要性.
此外,PageRank还会评估每个投票网页的重要性,某些网页的投票被认为具有较高的
价值,它所链接的网页就能获得较高的价值.重要网页获得的PageRank值较高,从而显示
在搜索结果的顶部.Google技术使用网上反馈的综合信息来确定某个网页的重要性,搜索
结果没有人工干预或操纵,不受付费排名影响.这也是Google成为一个公正客观,并且广
受用户信赖的信息来源的重要原因.
超文本匹配分析 Google的搜索引擎同时也分析网页内容.然而,Google的技术并不
采用单纯扫描基于网页的文本这一方式(网站发布商可以通过元标记控制这类文本),而是
分析网页的全部内容以及字体,分区及每个文字精确位置等因素.Google同时还会分析相
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名度高低,都可以在搜索引擎上推广宣传,并且机会均等,发布的信息都有可能排在前面.
另外,与传统广告和其他的网络推广方式相比,搜索引擎网站推广更便宜,更有效.
第三节 搜索引擎营销的目标
在不同的发展阶段,搜索引擎营销具有不同的目标.最终的目标在于将浏览者转化为真
正的顾客,从而增加销售收入.
一,被收录
是指在主要搜索引擎或分类目录中获得被收录的机会,这是搜索引擎营销的基础.搜索
引擎登录包括免费登录,付费登录,搜索引擎关键词广告等形式.被收录的含义就是让网站
中尽可能多的网页(而不仅仅是网站首页)被搜索引擎收录,增加网页的搜索引擎可见性.
二,排名靠前
是指在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名,在搜索结果中有良好的表现.因
为用户关心的只是搜索结果中靠前的少量内容,如果利用主要的关键词检索时,网站在搜索
结果中的排名靠后,那么还有必要利用关键词广告,竞价广告等形式作为补充手段来实现这
一目标.同样,如果在分类目录中的位置不理想,则需要同时考虑在分类目录中使用付费等
方式使得排名靠前.
三,被点击
指通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的.仅仅做到被搜索引擎收录
并且在搜索结果中排名靠前是不够的,这样并不一定能增加用户的点击率,更不能保证将访
问者转化为顾客.要通过搜索引擎营销实现访问量增加的目标,则需要从整体上进行网站优
化设计,并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务.
四,客户转化
指将访问者转化为客户,将网站访问量的增加转化为企业实现收益的提高.从各种搜索
引擎策略到产生收益,期间的中间效果表现为网站访问量的增加.网站的收益是由访问量转
化所形成的,从访问量转化为收益则是由网站的功能,服务,产品等多种因素共同作用决定
的.这个目标在搜索引擎营销中属于战略层次的目标.其他三个层次的目标则属于策略范畴,
具有可操作性和可控制性的特征,实现这些基本目标是搜索引擎营销的主要任务.
五,提高品牌知名度
搜索引擎营销专业组织(SEMPO)首期SEM全面调研活动报告结果显示,61%的搜索
引擎营销商利用付费排名模式提高品牌知名度,同时更多的营销商对品牌影响力的重视程度
远远高于产品销售,产生引导或者增加访问流量,虽然后者也被认为是重要目标.
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这份名为《2004搜索引擎营销状况》的报告由Executive Summary Consulting公司从
2004年10月份开始执行,共计288家搜索营销商参与此次调查.报告旨在对北美广告商在
搜索引擎营销商的投资规模进行评估,并对成长中的搜索引擎市场营销进行前瞻性预测.报
告由该公司资深市场研究分析师,现加入DoubleClick调查开发部门的Rick Brunner负责完
成.
一直以来搜索引擎营销被认为是一种直销媒介,大多数人认为它的主要作用是实现销售
及产生引导.但是据Bruuner介绍,更多被调查者看重付费搜索产生的品牌价值.数据显示,
61%的被调查者主要利用SEM提高品牌知名度;58%希望直接实现在线销售,54%的被调
查者回答利用SEM的目的是为了产生引导,他们可以自己开拓其他销售渠道.
"我并不是刻意宣传这一点,但是事实确实如此,产生引导和在线销售的作用确实排在
品牌宣传之后.从调查结果的图示上可以更加清楚的表现出来,"他说,"许多大型代理公司
及搜索引擎已经耳闻到某些关于该特点的信息.人们在使用搜索时表现得非常复杂,各不相
同.他们通常进行若干次不同搜索后才决定购买某种东西.或许正是因为这样,才给品牌宣
传制造了机遇."
与其他调查不同的是,SEMPO的报告结果发现大多数广告客户由内部人员运作搜索营
销的大部分工作,而不是外包给代理机构.52%的广告客户承认将由内部人员自己操作2005
年的全部营销花费.较大型的广告客户则更加愿意采用外包方式.最近的JupiterResearch研
究报告显示只有三分之一的搜索营销商选择使用代理,但是由于大型营销商倾向于外包,代
理机构控制了一半以上的搜索营销成本.
两家公司得出的调查结论出现如此差异,Brunner认为是由于双方调查问题不同所致.
"他们提问的问题可能是'你是否计划外包 '……,而我们提问的问题则是'总体投入的
百分之多少将用于外包'."
另外,该调查发现付费列表成本的急剧上升成为人们关注的一个问题.广告客户反映,
在过去一年内点击付费的单位价格平均上涨了26%,但是营销商同时承认仍然可以承受33
%及以上的上涨价格,并且仍然能够获得较好的投资回报.
调查结果还显示,广告客户对欺诈点击的关心仅对次于蹩脚的SEO技术的担忧,大部
分认为后者对行业造成了很大的危害.
该调查还发现,许多公司采取吸收原本投入到传统或网络营销方面的资金用于搜索营销
的做法,而不是为搜索营销设立新的预算条目.预算分配比列大致呈现以下规律:获得最大
份额的是购物搜索列表(13%),电子邮件营销次之(9%),网上展示广告(9%),印刷杂
志广告(9%)和报纸广告(9%).
据对2005年广告客户的营销投资计划的调查,搜索引擎营销全部模式的总体投入比例
比2004年平均上涨39个百分点.
第四节 搜索引擎营销的形式
一,搜索引擎登录
实施搜索引擎营销,首先就是要使得网站被搜索引擎收录,有被搜索到的可能.要被搜
索引擎收入,除了等待搜索引擎的蜘蛛找到你的网站后进行索引之外,还可以主动向搜索引
擎提交网站.
一般的搜索引擎都支持网站主提交,但是免费的登录在时间上没有保障.有些搜索引擎
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已经不提供免费的网站登录服务,比如搜狐只对非商业型网站,如政府机构,慈善机构,学
校等,提供免费登录服务.搜狐,Ya h o o等有收费型登录,只要缴纳一定的费用,就可以加
速收录的过程.
几年前,由于大大小小的搜索引擎有几百种之多,所以就出现了一些向搜索引擎提交网
站信息的工具.但是由于现在几大搜索引擎已经占据了绝大部分的市场,而且搜索引擎也比
较反感这种群发性质的网站提交请求,建议不要使用类似的工具和方法了.
这里需要指出的是,最好的被搜索引擎的收录的形式,还是让搜索引擎主动找到你.至
于怎样让搜索引擎找到你的网站以及如何加速这个过程,这是后面章节重点阐述的内容.
二,固定排名和广告
1,固定排名
固定排名一般是一种收费服务,搜索引擎根据某个关键词的搜索量和所排列的位置,制
定一个按年或者按月收取的价格,保证网站的排序位置.可以是前几名,或者是第一页,一
般会用特殊的形式来显示,以和自然排名结果区别.固定排名有很多种说法,比如搜狐的"固
定排序","推广型登录"等.
对于广告主而言,固定排名比较容易理解,而且因为费用固定也比较容易做预算,所以
在搜索引擎营销发展的初期很受欢迎,一度是最主要的搜索引擎营销形式.
固定排名的广告价格往往取决于关键词每天被搜索的次数.比如"电影"这样的关键词,
每日的搜索量是巨大的,所以固定排名的价格高达每月数万元.几年前很多电影下载网站,
就是通过购买相关关键词的固定排名,来大赚短信分成的.
固定排名服务也不限于搜索引擎,很多分类目录网站也提供此项服务,让客户网站出现
在某个分类收录结果靠前的固定位置.但并不是所有的搜索引擎都提供固定排名服务.有些
公司提供所谓的Google,百度的固定排名服务,其实是一种欺骗客户的行为.
随着搜索引擎营销的发展,广告主发觉固定排名无法体现搜索引擎营销的特点,所以这
种广告形式渐渐被更加灵活的按效果付费的广告所取代.
2,地址栏广告
地址栏广告是一种特殊的固定排名形式,比较知名的有网络实名和通用网址.
网络实名 主要由3721公司提供的地址栏搜索服务――3721"网络实名",属于第三代
中文上网方式,用户无需记忆复杂的域名,直接在浏览器地址栏中输入中文名字,就能直达
企业网站或者找到企业,产品信息.地址栏搜索基本上覆盖了80%以上的中国互联网用户,
每日使用量超过3000万人次,是用户常用网络搜索服务之一.广告客户将自己的公司名,
产品名注册为3721网络实名,用户输入自己的名字就可以直达自己的网站,为企业带来更
多的商业机会.
通用网址 国家信息产业部信息中心的通用网址是一种新兴的网络名称访问技术,通过
建立通用网址与网站地址URL的对应关系,实现便捷的浏览器访问.用户只需要使用自己
所熟悉的语言告诉浏览器要去的通用网址即可.使用通用网址,企业可以最终对品牌进行保
护;在地址栏直接输入中文,可以实现直达网站,便捷快速;可以在各大门户网站页面的显
著位置,有文字或图片说明,实现免费宣传.企业还可以通过搜狐,新浪的直通车用一点通
直接打开网站,保护流量.
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3,弹出式广告
弹出式广告指当用户打开某特定网页时,该网站广告客户的宣传广告就会同时弹出,这
种广告独立于用户浏览需要浏览的页面.弹出式广告出现于2001年,很快就盛行一时.
使用弹出式广告的商家认为,在这场弹出式广告之战中,对于弹出式广告或者其他网络
广告形式谁优谁劣下定论还为时过早.现在还不是很清楚哪种互联网广告是比较合适的,而
哪种又比较奏效,因为这种媒体宣传方式还太新了.在这场战争尘埃落定之前,可以做几件
事来避免公司陷入尴尬,以及毫无必要地激怒用户.如果必须使用弹出式广告,至少可以控
制它们不要那么无礼地打搅消费者.
而互联网用户则认为,弹出式广告是心头大患.当人们访问那些受人欢迎的网址时,弹
出式广告总是一个一个地出现在用户面前,使得电脑桌面混乱不堪.广告商希望人们点击窗
口的任何一个地方来访问网页以提高点击率,但人们大多只是选中右角顶端的关闭按钮了
事.
三,按效果付费排名
赛迪评测报告显示,在网络营销服务的付费方式中,按效果付费的方式得到广大企业用
户的青睐(60.51%),其次是收取年费的方式(26.25%),这表明多数企业很希望通过网络
营销为企业带来新的推广效果,并很乐意为这种效果付费.
竞价排名是按效果付费的主要推广方式,主要是企业在搜索引擎购买关键词,当用户搜
索这些关键词信息时,企业的推广内容就会出现在用户面前.这种方式一般按照用户点击的
效果付费,企业可以竞价搜索引擎里的排位.赛迪评测报告显示:百度在巨大的个人用户群
基础上,由于其竞价排名服务按效果付费的特性受到较多企业认可,目前已成为国内最大的
网络营销平台.
四,自然排名
自然排名是通过网站优化(SEO)使关键词获得较高的自然排位.相对于竞价排名来说,
自然排名稳定持久,无需为每一次点击付费,长远看费用低于竞价排名费用.更重要的是,
自然排名比竞价排名更令搜索用户信任,获得的点击是竞价排名的2倍以上.
但是自然排名同样会有不足:
』 影响自然排名的因素多,无法精确控制,排名位置无法保证;
』 专业网站优化公司收费高,一次性投入成本比较高;
』 自然排名效果显现需要等待较长时间(通常需要2-6个月),相较于竞价排名来说
需要更多的耐心;
』 搜索引擎排序规则时常变化,排名维护是个长期系统的工作,网站需要有独特有价
值的内容并需要经常更新;
』 关键词优化与网页阅读和视觉效果经常产生冲突;
』 如果优化过度很可能会造成网站受到惩罚;
』 热门关键词的高排名越来越困难,排名竞争总是越来越激烈.
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第三章 搜索引擎优化基础
第一节 为什么要搜索引擎优化
一,搜索引擎优化的定义
1,WIKI定义
SEO是Search Engine Optimization的缩写,用英文描述就是to use some technics to make
your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to
find something,翻译成中文就是"搜索引擎优化",一般可简称为搜索优化.
SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面,如何进行索引以及如
何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,来对网页进行相关的优化,使其提高搜
索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术.
2,国内的一些解释
搜索引擎优化是搜索引擎营销的常见形式之一.根据《网络营销基础与实践》(第2版)
第4章"搜索引擎营销基础"中的相关内容,所谓搜索引擎优化,也就是针对各种搜索引擎
的检索特点,让网页设计适合搜索引擎的检索原则(即搜索引擎友好),从而获得搜索引擎
收录并在排名中靠前的各种行为.如对于基于META标签检索的搜索引擎,在META标签
中设置有效的关键词和网站描述,对于以网页内容相关性为主的蜘蛛型搜索引擎,则通过在
网页中增加关键词的密度,或者专门为搜索引擎设计一个便于检索的页面(如sitemap.htm,
roberts.txt).
Robin根据自己对搜索引擎优化两年多的研究而总结出的搜索引擎优化定义:搜索引擎
优化是这么一种技术,即是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制,对网站结构,网页文字语
言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎
中具有较强的自然排名竞争优势,从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用.
目前为止,比较权威的定义是:搜索引擎优化,指遵循搜索引擎的搜索原理,对网站结
构,网页文字语言和站点间互动外交策略等进行合理规划部署,以改善网站在搜索引擎的搜
索表现,进而增加客户发现并访问网站的可能性的这样一个过程.搜索引擎优化也是一种科
学的发展观和方法论,它随着搜索引擎的发展而发展,同时也促进了搜索引擎的发展.
二,搜索引擎优化的价值
1,自然结果商机更大
从搜索习惯来看,用户更倾向于点击查看自然排名的结果.
各大搜索引擎都很好的区分了自然排名结果和广告,比如Google仅仅把广告显示在右
侧,左侧全是自然排名结果,百度也在广告结果中加入了"推广"的字样.一般用户对广告
都有一定的排斥,一旦他们分辨出哪些是广告,就会尽量不去点击.
所以,如果企业的网站出现在在自然排名中,就会加大被用户点击的可能性,从而带来
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更多的商业机会.
2,节省费用
网站通过实施搜索引擎优化,可以使一些关键词的排名提高.而此前如果希望通过这些
关键词带来潜在客户,则需要不断地投放广告.这无疑为企业节省了一定的广告开支.即便
企业不去削减广告预算,也大可以把这些费用投放在更多的关键词上.
3,全面覆盖
随着搜索技术的发展,越来越多的搜索引擎出现了.但是企业不可能在所有的搜索引擎
针对所有的相关内容都投放广告,况且还有一些搜索引擎暂时不提供收费的广告业务.因此,
只有根据搜索引擎的普遍规律去优化网站,才有可能做到对搜索引擎更多的覆盖.
4,更好的用户体验
正确的搜索引擎优化并不会为了迎合搜索引擎而把网站改得面目全非,相反,优化会遵
循"用户喜欢的才是搜索引擎喜欢的"这一基本观点,去充分考虑用户的体验.
三,SEO和SEM的关系
国外有一些相关的书籍和文章把SEM和SEO放在并列的位置看待,认为SEM就是付
费排名,SEO就是自然排名.这样的提法也无不可,但本书的观点还是把SEO看作是SEM
的一个部分.
作为SEM的重要形式,SEO和SEM有着共同的目标,就是使网站出现在搜索结果更
靠前的位置,从而带来更多的访问量和潜在客户.
SEO工作涉及的领域有不仅仅局限于SEM的范畴.一个好的SEO方案及其实施,将
不可避免地涉及到网站策划,网页设计,程序编写,甚至要考虑用户体验,购物流程等.
四,SEO和付费排名的关系
有些SEO服务商提出要SEO不要付费排名的观点,认为网站只要通过搜索引擎优化,
就可以达到从搜索引擎带来访问量和潜在客户的目的,不需要另外花钱购买任何形式的关键
词广告了.这种观点很容易让人认为SEO和搜索引擎是对立的,好像SEO抢了搜索引擎的
客户.
搜索引擎的付费广告有一个前提,就是必须事先规划好关键词,并针对这些关键词投放
广告.如果对一个网站的访问情况进行分析,我们不难看出,有很多来自搜索引擎的访问是
在我们预期之外的.
那么如何有效抓住这些预期之外的关键词,让它们也能为网站带来访问量和潜在客户,
并不断提升呢 有效的搜索引擎优化将能很好地解决这一问题.
搜索引擎优化不仅能有目的地针对一些关键词进行优化,使其在搜索结果的排名上升,
同时还通过调整网站结构,代码书写规范,文本写作等一系列工作,使得网站在搜索引擎的
表现得到改善.网站绝大多数页面都能被搜索引擎收录,网页中绝大多数文字内容都能被搜
索引擎索引到,这就意味着出现在网站的任何文字都有可能成为目标关键词.也许一个非预
期的关键词带来的访问量是很小的,可能一天一次甚至一个月一次,但是这样的关键词数量
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巨大,综合起来的整体流量依然是不容小视的.
按照以上的说法,是不是根本不用考虑付费排名了呢 答案也是否定的.上面提到的仅
仅是一种可能性.虽然用户搜索某个关键词,网站可能在搜索结果中出现,但是可能排在数
十页之后,那网站被用户点击的可能性也就几乎为零了.如果有一些关键词通过分析和实践,
确实能带来有效的访问者和潜在客户,而网站在这个关键词的搜索结果排名又不是非常理
想,同行的竞争也比较激烈的话,就很有必要购买相关关键词的付费广告了.
网站实施SEO确实会减少某些关键词的广告投放量,但是因为通过SEO,网站本身各
方面都有了改善,客户转化率提高了,就可能加大企业在其他关键词上的投放量.而且通过
SEO工作,能够帮助分析出更多的相关关键词,从而开始更多关键词的广告投放.
综上所述,SEO和付费排名并不是矛和盾的关系,从事搜索引擎营销,必须把二者有
机结合起来,以期从搜索引擎带来尽可能多的目标客户,让搜索引擎带来的价值最大化.
第二节 搜索引擎对SEO的态度
对SEO有明确的态度是搜索引擎自身成熟的表现.主流搜索引擎都对SEO有明确的态
度,一般来说,搜索引擎都有关于网站如何在搜索引擎取得更好排名的建议,同时也对作弊
的行为作出了明确的界定.
从根本上说,SEO与搜索引擎有一个共同的目标,那便是如何有效地组织内容,帮助
用户以最有效的方式找到所需的内容.
一,Google
以下内容来源于Google推广(http://googlejscom.bokee.com/).
1,SEO与Google
∨ 搜索引擎优化服务商.
SEO也是"Search Engine Optimizer"的缩写.许多 SEO 为网站所有者提供了诸多有
用的服务,包括撰写稿件,为网站结构出谋划策以及帮助查找网站可以提交到的相关目录等.
但是,也有少数不道德的 SEO 采用极为过分的市场营销手段,并试图暗箱操纵搜索引擎结
果,从而损害了这个行业的声誉.
Google 与任何 SEO 都没有关联,也不会提供这方面的建议,但Google提供了一些提
示,帮助你区分哪些 SEO 可以改善你的网站效果,哪些却只能徒使搜索引擎将你从搜索结
果中删除.
∨ 对突然向你发送电子邮件的 SEO 公司要提高警惕.
令人吃惊的是,Google也收到过这类垃圾邮件:
"尊敬的 Google.com,
我访问了你的网站,发现大多数主要的搜索引擎和目录都没有将你列入其中……"
不要轻易相信那些涉及搜索引擎的垃圾邮件,它们就像"让脂肪在睡眠中燃烧"的减肥
药丸一样可疑.
∨ 没有人可以保证在 Google 排名第一.
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如果 SEO 宣称可以确保你名列前茅,或声称与 Google 有特殊关系,可以优先向
Google 提交你的网站,千万不要相信.Google 从来都没有优先提交一说.实际上,向 Google
直接提交网站的唯一方法是通过Google的添加网址页或通过 Google Sitemaps(测试版)程
序提交.你可自己完成这一工作,无需支付任何费用.
∨ 如果一个公司遮遮掩掩,或不明确说明自己的意图,请多加小心.
如果有任何不明白之处,都应当要求对方解释.如果 SEO 为你制作了一些欺骗性或误
导性内容,如桥页或"一次性"域,则你的网站可能会彻底从 Google 索引中删除.归根结
底,你要对所雇佣公司的行为负责,因此,你最好弄清楚他们打算采用何种方法来"帮助"
你.
∨ 切勿链接到 SEO.
请远离那些高谈"免费链接站点"的好处,宣传链接流行度方案,或将你的网站提交给
成千上万个搜索引擎的 SEO.因为这些做法是徒劳无益的,并不会影响你在各大搜索引擎
结果中的排名——至少不会产生你期望的正面影响.
∨ 一些 SEO 可能会尝试向你出售直接在浏览器地址栏中输入关键词的功能.
这些方案大都要求用户安装额外的软件,而很少有用户这样做.在评估此类方案时,务
必极其小心,不要轻信对方提供的下载所需应用程序的用户人数.
∨ 做出明智的选择.
在考虑是否与 SEO 合作时,你应当对该行业做一些调查.Google 自然可以提供此方
面的信息.你可能还需要查找报刊上所登载的一些提醒性质的报道,譬如以下这篇有关某个
做法激进的 SEO 的文章:
http://seattletimes.nwsource.com/html/businesstechnology/2002002970_nwbizbriefs12.ht
ml
尽管 Google 不会对具体的公司加以评论,但确实遇到了一些自称是 SEO 而其行为却
违背了合理的商业行为准则的公司.请务必小心.
∨ 了解资金去向.
虽然 Google 从未将搜索结果中的较好排名进行出售,但其他一些搜索引擎已在其常规
的网络搜索结果中实施了按点击次数或列入结果的次数进行收费.一些SEO会承诺使你在
搜索引擎中居于靠前的位置,但是却将你放在广告部分而非搜索结果中.还有少数SEO 甚
至会实时更改他们的报价,制造出他们可以"控制"其他搜索引擎并能够手眼通天,为所欲
为的假象.这些伎俩在Google 是行不通的,因为Google的广告服务已明确标示,并与搜
索结果相互独立,但是对于任何 SEO,你都要问清楚哪些费用用于将你永久性地列入搜索
结果,哪些费用用于短时间的广告刊登.
∨ 与多个SEO洽谈,询问其他SEO对你正在考虑的公司的看法.
他人的推荐是一个良好的开端,但是推荐人的介绍往往并不全面.你应当了解公司的成
立时间,雇佣的全职员工数量等信息.如果你感到有压力或怀疑,应顺从你内心的感觉,不
要贸然行事,在找到可以信赖的公司之前不要做出任何决定.询问你的SEO公司是否使用
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位于以下网址的垃圾邮件投诉表,向 Google 报告所发现的每封垃圾邮件:
http://www.google.com/contact/spamreport.html
有道德的SEO公司会报告违反Google垃圾邮件指南的所有欺骗性网站.
∨ 确保你受法律保护.
为了你自身的安全,你应当坚持要求无条件全额退款保证.无论什么原因,只要有所不
满,或如果 SEO 的行为导致你的域名从搜索引擎索引中删除,不要惧怕要求退款.务必签
订包括定价在内的书面合同.合同中还应要求SEO遵循每个搜索引擎针对要列入的网站所
做出的规定.
2,网站所有者可能会遇到哪些最常见的欺诈行为
一个常见的欺骗手段是创建"影子域名",使用欺骗性的重定向功能,将用户链接到某
个网站.这些影子域名通常为那些声称为客户工作的SEO所有.但是,如果双方关系恶化,
SEO可能会将该域指向另外一个网站,甚至指向竞争对手的域.此时,客户等于付费开发
了一个完全由SEO所有的竞争网站.
另外一个不轨的做法是在客户网站的某个位置放置充斥着关键词的"桥页".SEO承诺
这种方法会增强网页的相关性,从而可以匹配更多的查询.这种观点根本就是错误的,因为
单个网页几乎不可能与大量的关键词都相关.但更大的隐患是这些桥页还常常包含指向
SEO其他客户的隐藏链接.这些桥页会将网站的链接流行度分流到SEO其客户那里,其中
可能包含一些提供令人生厌或非法内容的网站.
3,还需要注意哪些事项
你可以通过某些迹象来判断是否正在与不道德的SEO打交道.下面所列出的只是其中
很少的一部分,因此,只要有任何疑虑,你都应当相信你的直觉.如果SEO具有以下行为,
一定要想尽办法果断摆脱它:
』 拥有影子域名;
』 在桥页上放置指向其他客户的链接;
』 出售在地址栏中输入关键词的功能;
』 对实际搜索结果和搜索结果中的广告不加区分;
』 保证排名,但只依靠随意可得的晦涩冗长的关键词词组;
』 使用多个别名或伪造的WHOIS信息;
』 从"虚假的"搜索引擎,间谍软件(spyware)或变脸软件(scumware)获取点击
量;
』 自身的域名或者所拥有的域已从Google索引中删除,或者在Google的索引中没有
被列出.
如果认为某SEO采用其中某种欺骗方式,请最好向Google报告.
二,Yahoo
以下内容来自雅虎帮助中心(http://help.cn.yahoo.com/).
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1,如何让雅虎更多更快的收录我的网页
你需要注意以下几点:
』 正确配置网站的robots.txt文件,错误的配置会导致雅虎无法抓取;
』 雅虎搜索喜欢独特原创内容的网站;
』 请维护并且经常更新你的网站,避免被人恶意利用群发垃圾讯息;
』 与和你相关类型的网站交换链接(请注意不要在BBS,blog,留言本等增加链接,
这样会被雅虎搜索引擎认为是作弊行为);
』 欺骗用户以及采用作弊手段欺骗搜索引擎的行为,都会在雅虎搜索中删除.
2,网站排列位置由什么决定
网站排列位置主要由网站自身质量以及与查询词的相关性强弱决定的.你可以采取以下
方法来提高网站在搜索结果的排名:
』 方法一:高质量的网站内容,雅虎搜索引擎喜欢抓取原创的,专业的,特殊的,有
意义的网页内容;
』 方法二:尽量使用搜索引擎能够识别的文本信息,避免过多的Javascript,Cookie,
框架,DHTML 或 Flash 等复杂技术;
』 方法三:不要在留言本或论坛中大量添加你网站的链接;
』 方法四:专业,认真,用心的去对待访问你网站的用户;
』 方法五:对于采用不正当手段骗取排名的网站,搜索引擎会自动降低排名.例如:
在网页标题中堆积大量无关查询词,在网页的meta keywords中堆积大量无关查询
词等,而主动链接这些作弊网站的网站,也会被搜索引擎降低其排名或者删除.
3,哪些类型的网站是作弊网站
如果你的网站存在以下行为,就有可能被雅虎搜索引擎判断为作弊网站,而不予收录:
』 在网页中存在隐藏文字或隐藏链接;
』 在网页中存在大量与网页内容不相关的查询词;
』 在网页中使用不必要的跳转或者重定向技术;
』 在页面中存在大量链向其他网站的链接;
』 在整个网站中存在大量重复内容的页面;
』 一个域名下存在大量不必要的子域名;
』 在页面中存在大量恶意广告,恶意代码或有害插件的网站;
』 在页面中存在主动链向已经被雅虎搜索引擎删除的网站;
』 在留言本,论坛等地方群发链接.
备注:如果你的网站确实存在以上现象,请清除这些作弊行为,然后重新向雅虎搜索引
擎提交你的网站.搜索引擎会在下一个更新周期,对已经没有作弊行为的网站进行重新收录.
三,百度
以下内容来自百度网页搜索帮助-网站管理员FAQ
(http://www.baidu.com/search/guide.html).
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1,网页收录问题
∨ 如何让我的网站(独立网站或者blog)被百度收录
百度会收录符合用户搜索体验的网站和网页. 为促使百度Spider更快发现你的站点,
你也可以向Baidu提交一下你的网站的入口网址.提交地址是:
http://www.baidu.com/search/url_submit.html
你只需提交首页即可,无需提交详细的内容页面.百度的网页收录机制,只和网页价值
有关,与竞价排名等商业因素没有任何关联.
∨ 如何让我的网页不被百度收录
百度严格遵循搜索引擎Robots协议(详细内容参见http://www.robotstxt.org/).
你可以写一个Robots文件以限制你的网站全部网页或者部分目录下网页不被百度收
录.
如果你的网站是在被百度收录之后再设置Robots文件,则Robots文件通常在两周内生
效,被文件限制的内容,将从百度搜索结果中移除.
如果你的拒绝被收录需求非常急迫,也可以发邮件给webmaster@baidu.com请求处理.
∨ 为什么我的网站内一些不设链接的私密性网页,甚至是需要访问权限的网页,也会被
百度收录
百度Spider对网页的抓取,是通过网页与网页之间的链接实现的.
网页之间的链接类型,除了站点内部的页面链接之外,还有不同网站之间的互相链接.
因此,某些网页即便通过你的网站内部链接无法访问到,但是,如果别人的网站上有指向这
些页面的链接,那么这些页面还是会被搜索引擎所收录.
百度Spider的访问权限,和普通用户是一样的.因此,普通用户没有权限访问的内容,
Spider也没有权限访问.之所以看上去某些访问权限限制内容被百度收录,原因有两点:
』 该内容在Spider访问时是没有权限限制的,但抓取之后,内容的权限发生了变化;
』 该内容有权限限制,但是由于网站安全漏洞问题,导致用户可以通过某些特殊路径
直接访问.而一旦这样的路径被公布在互联网上,则Spider就会循着这条路径抓
出受限内容.
如果你不希望这些私密性内容被百度收录,一方面可以通过Robots协议加以限制;另
一方面,也可以联系webmaster@baidu.com进行解决.
∨ 我的网页为什么会从百度搜索结果中消失
百度并不允诺所有网页都可从百度搜索到.
如果你的网页长时间无法从百度搜索到,或者突然从百度的搜索结果中消失,可能的原
因有:
』 你的网站所在服务器不稳定,被百度暂时性去除.稳定之后,问题会得到解决;
』 你的网页内容有不符合国家法律和法规规定的地方;
』 你的网页不符合用户的搜索体验;
』 其他技术性问题.
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以下的说法是错误的和毫无根据的:
』 参与了百度竞价排名但未续费,会从百度搜索结果中消失;
』 参与了其他搜索引擎的广告项目,会从百度搜索结果中消失;
』 与百度旗下网站产生了竞争,会从百度搜索结果中消失;
』 从百度获得的流量太大,会从百度搜索结果中消失.
∨ 什么样的网页会被百度认为是没有价值而不被百度收录或者从现有搜索结果中消失
百度只收录百度认为有价值的网页.任何网页在搜索结果中的去留变化,都是机器算法
计算和调整的结果.下述类型的网页,百度明确不会欢迎:
』 网页做了很多针对搜索引擎而非用户的处理,使得用户从搜索结果中看到的内容与
页面实际内容完全不同,或者使得网页在搜索结果中获得了不恰当的排名,从而导
致用户产生受欺骗感觉.如果你的网站中有较多这种页面,那么这可能会使你的整
个网站的页面收录和排序受到影响;
』 网页是复制自互联网上的高度重复性的内容;
』 网页中有不符合中国法律和法规的内容.
∨ 如果我的网站因为作弊行为而从百度搜索结果中消失,是否还有被重新收录可能
凡是作出完全修正的网站,是有机会被百度重新收录的.百度会定期对被处理站点进行
自动评估,并对符合条件者重新收录.
需要说明的是,百度技术和产品部门只对用户搜索体验负责.以下的说法都是错误的和
毫无根据的:
』 我成为百度的广告客户或者联盟网站,就可以重新被收录;
』 我给百度若干钞票,就可以重新被收录;
』 我认识百度的某某人,就可以重新被收录.
∨ 我的网站更新了,可是百度收录的内容还没更新怎么办
百度会定期自动更新所有网页(包括去掉死链接,更新域名变化,更新内容变化).因
此请耐心等一段时间,你的网站上的变化就会被百度察觉并修正.
2,网页排序问题
∨ 我的网站首页被收录了,但搜索网站名称却排不到第一个,怎么办
排序算法非常复杂.百度的目标,即在于通过算法改进,让用户以最小的成本,搜索到
所需要的信息.这个过程中还是会有各种各样不尽如人意的地方.百度会非常欢迎你把你遇
到的困惑和问题,反馈给百度.百度的工程师,对每一个问题都会有细致的跟踪和分析,以
期将之最终解决.百度搜索结果页下方的搜索框右侧,有"与百度对话"链接,你可以在那
里提交你的问题,以协助百度改进.
百度一直在改进搜索算法,以使得搜索结果更加符合用户的搜索需求.
∨ 搜索某关键词,我的网页在百度搜索结果的排序短期内变化剧烈,这正常吗
通常情况下,这是正常的变化.一般来说,有三类原因导致排序发生变化:
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』 特定关键词所涉及的你的网页发生了变化;
』 特定关键词所涉及的其他网页发生了变化;
』 百度的排序算法发生了变化.
∨ 搜索某关键词,我的网页在百度的排序位置,和在其他搜索引擎的排序位置,差异非
常大,这正常吗
通常情况下,这是正常的现象.因为不同搜索引擎的算法,都是不同的.
∨ 我请一些"SEO"来为我的网站或者网页做优化,会有什么后果
合理的搜索引擎优化,参见百度的"给网站管理员的建站指南".
外界很多打着SEO旗号的公司或者个人,也许能为你的网站带来短期的排序收益,但
是,这会使你将面临更大损失的风险.在你把网站资源交托给别人之后,很多SEO甚至会
利用你的资源进行他们个人的运营项目,最终导致你的利益受损.
不要因为SEO们以下的说法,而冒险将自己的网站托付给他们随意处置:
』 我和百度的人很熟,想怎么干就怎么干,没风险;
』 我是搜索引擎专家,对百度的算法一清二楚,玩玩火也不要紧;
』 我把xxx,yyy,zzz这些关键词都搞到第一了,所以我是牛人啊.
你也可以向百度投诉搜索中遇到的垃圾网站或者网页,帮助百度保持搜索结果的质量.
3,商业客户相关的问题
∨ 我是百度的竞价排名客户,如果我不续费,百度是否会因此对我进行惩罚
这是绝对不可能的.
百度的网页搜索策略的唯一标准,在于用户的搜索体验.竞价排名和网页搜索自然排名,
是完全独立的两个技术服务系统.一个网站是否是百度竞价排名客户,对于网页搜索自然排
序无任何影响.
如果你收到任何类似威胁的说辞,请你直接发邮件至ask@baidu.com举报.
∨ 我的网站因为作弊而从百度消失了,是否可以通过成为百度竞价排名客户,广告客户
或者联盟站点的方式重新被百度收录
不可以.百度对网站的收录,唯一标准是用户搜索体验.被惩罚网站重新被百度收录的
说明,见网页收录问题中的叙述.
∨ 我的网站加入百度竞价排名,百度联盟,或者成为百度的广告客户,是否能在网页的
收录和排序上获得特别的照顾
不可能.
4,给网站管理员的建站建议
只有当搜索引擎,网站管理员,互联网用户之间,能有一种默契的利益均衡,这个行业
才会顺畅发展.竭泽而渔式的网站建设,只会使你与用户,与搜索引擎越来越远.搜索引擎
与网站管理员之间,宜和谐发展,共同拥抱美好的愿景.
以下是百度给出的一些建站建议:
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∨ 站点结构宜简洁明晰
不要让你的用户一进你的站点就因为纷繁芜杂而不知所措.从某种意义上来说,百度的
Spider也是一个相对特殊的访客而已.每一个子域名,每一个目录,都最好有明确的内容区
隔,避免不同子域名或者目录对相同内容的互相串用.
∨ 创造属于你自己的独特内容
百度更喜欢独特的原创内容.所以,如果你的站点内容只是从各处采集复制而成,很可
能不会被百度收录.
∨ 保持经常的更新
经常的更新,蜘蛛程序就会经常的光顾;而长期不更新的网站,蜘蛛到访会日趋减少.
∨ 谨慎设置你的友情链接
如果网站上的友情链接,多是指向一些垃圾站点,那么你的站点可能会受到一些负面影
响.参与各类以SEO为目的的自助链接活动,很可能"过犹不及".
∨ 把自己的网站做成常青树
如果没有搜索引擎,你的网站仍然访客盈门,那么你的网站就属于"常青树"了.面向
用户做网站,而不要面向搜索引擎做网站,这是成为常青树网站的真谛.
四,搜狗
以下内容来自搜狗帮助中心网站管理员指南(http://www.sogou.com/docs/help/help.htm).
1,如何使你的站点被搜狗收录
』 请给每个网页加上与正文相关的标题.如果是网站首页,则标题建议使用站点名称
或者站点代表的公司/机构名称;其余的内容页面,标题建议做成与正文内容的提
炼和概括.这可以让你的潜在用户通过搜索引擎结果中的标题快速访问到你的页
面;
』 请不要在标题中堆积与正文无关的关键词;
』 请确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达.搜狗无法识别Flash中的链接,
这些Flash中的链接所指向的网页,搜狗就无法收录了;
』 页面间的链接,尽量使用平实的超链,而不是重定向跳转.使用自动跳转的页面,
可能会被搜狗丢弃;
』 尽量少使用Frame和Iframe框架结构,搜狗有可能会丢弃掉Frame的内容页面;
』 如果是动态网页,请控制一下参数的数量和URL的长度.搜狗更偏好收录静态网
页;
』 在同一个页面上,不要有过多链接.在那些站点地图类型的页面上,请把重要的内
容给出链接,而不是所有细枝末节.链接太多,也可能会导致无法被搜狗收录.
对于非商业性网站,搜狐/搜狗(Sogou)搜索引擎提供免费登录服务.只需提交网站的
网址,搜狐/搜狗(Sogou)搜索引擎会在一个工作日内自动收录网页.
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2,什么样的站点会受到搜狗欢迎
』 站点应该是面向用户的,而不是面向搜索引擎的.一个受到用户欢迎的站点,最终
也会受到搜索引擎欢迎;反过来,如果你的站点做了很多针对搜狗的优化,但却给
用户带来大量负面体验,那么,你的站点最终可能还是会受到搜狗的冷落;
』 搜狗更喜欢有独特内容的网页,而不是简单抄袭和重复互联网上已有内容的网页.
对于已经被重复了千百遍的内容,搜狗可能会不予收录;
』 请谨慎使用你的站点链接.与一些垃圾站点做友情链接,很可能会使你的网站受到
负面影响.因此,当有人很热情的要求你为他的站点提供友情链接时,请审视以下
两点:
A. 对方的站点在他那个领域是否是高质量的 网站管理员间所谓的流量以及排
名,很多都是用欺骗手段获取的,无法保持长久.
B. 对方要求的链接名称是否和对方网站地位相称 用一个涵盖范围广泛的关键词
来做一个内容非常局限的网站的链接名称,很可能会使你的网站受到负面影响.
』 经常保持内容更新.经常有新内容产生的站点,搜狗是会注意到,并且大力欢迎,
而且会频繁造访.
3,搜狗对作弊网站的定义
作弊网站是指在网页设计中,为了提升网页在搜索引擎中的排序,设计者采用的一系列
欺骗搜索引擎的做法,主要表现是普通用户看到的页面与搜索引擎抓取到的内容不一致. 对
搜狗来说,以下行为都可能被认为是作弊:
』 隐藏文本或隐藏链接.在网页中加入搜索引擎可识别但用户看不见的文本内容或链
接.包括使用与背景色相同或十分接近的文本或链接文字,超小号文字,文字隐藏
层,页面底部下出现的多余内容,滥用图片ALT 等;
』 滥用关键词.在网页源代码中大量堆积,重复某些关键词,或者加入与网站内容毫
不相关的热门关键词;
』 恶意互换链接.在网页中互相建立大量指向对方网站的链接;
』 欺骗性重定向,欺骗性更换网页内容.故意制造大量链接指向某一网址或者使用跳
转域名欺骗用户进入与搜狗描述不相符的网站;
』 建立大量镜像网站.复制网站或网页的内容并分配以不同域名和服务器,欺骗搜索
引擎对同一页面内容进行多次索引;
』 页面包含恶意广告,恶意代码或恶意插件;
』 页面有链接指向作弊网站的,可能会被视为作弊网站.
4,搜狗对作弊网站的处罚
搜狗反作弊系统会实时监控作弊网站,并根据作弊等级对作弊网站进行相应的处罚.
』 常见处罚 降低网站在搜狗的整体排名;
』 一般处罚 仅索引正常网页,其他网页不予收录;
』 严厉处罚 包含非法内容及恶意程序,用户集中投诉的网站,搜狗将拒绝收录整个
网站.
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5,如何举报作弊网站
除了搜狗反作弊系统,搜狗也非常欢迎广大用户积极举报作弊网站或网页,举报信箱是:
anti_spam@sohu.com .如果你发现有以上作弊行为或者包含非法内容的网站,请及时与搜
狗联系.
6,如何申请解除处罚
被搜狗视为有作弊行为的网站,在清除作弊内容后,可以写信申请解除处罚:
anti_spam@sohu.com,经过搜狗监控人员的审查,如果确认网站已经不存在作弊行为,搜狗
将恢复对该网站的正常收录.
解除处罚的网站一旦被发现再次作弊,将会受到更为严厉的处罚.
7,关于搜狗spider的FAQ
∨ 什么是Sogou spider
Sogou spider是搜狗搜索引擎的一个自动程序.它的作用是访问互联网上的网页,存储
到本地数据库中,并从中发现新的链接,走访互联网,使用户能在搜狗搜索引擎中搜索到你
网站的网页.
∨ Sogou spider访问我的网站过快怎么办
Sogou spider对于同一个IP地址的服务器主机,只建立一个连接,抓取间隔速度控制
在几秒一次.一个网页被收录后,最快也要过几天以后才会去更新.如果持续不断地抓取你
的网站,请注意你的网站上的网页是否每次访问都产生新的链接.如果你认为Sogou spider
对于你的网站抓取过快,请与搜狗联系,最好能提供访问日志中Sogou spider访问的部分.
联系邮箱是sogou_spider@sohu-rd.com.
∨ Sogou spider喜欢收录什么样的页面
』 内容优良而独特的页面,如果你的页面内容和互联网上已存在的其他页面有高度的
相似性,可能不会被Sogou spider收录;
』 链接层次较浅的页面,过深的链接层次,尤其是动态网页的链接,会被丢弃而不收
录;
』 如果是动态网页,请控制一下参数的数量和URL的长度.搜狗更偏好收录静态网
页;
』 重定向次数越多的页面,越有可能被Sogou spider丢弃.
∨ Sogou spider如何反应我网站上页面的更新
Sogou spider根据网页的重要性和历史变化情况来动态调整更新时间,更新已经抓取过
的页面.
∨ 如何让Sogou spider不抓我的网站
Sogou spider支持robots协议,你可以在网站的根目录放置robots.txt.
robots.txt 的规则请参阅 http://www.robotstxt.org/
但是新更新的robots.txt可能得过几个星期才能体现出效果来.
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需要注意的是,被你禁止Sogou spider收录的网页将不能在搜狗搜索引擎上检索到.
∨ Sogou spider会封锁那些网站
』 作弊网站;
』 内容低劣的网站;
』 违反国家政策和法律的网站.
∨ 如何让Sogou spider解除对我网站的封锁
在你的网站的问题改正之后,请与搜狗联系,联系邮箱是:sogou_spider@sohu-rd.com.
∨ 为何在搜狗上检索不到我的网站
首先请确认你的网站没有因作弊等问题而被搜狗封锁,确认无误可以到:
http://db.sohu.com/regurl/regform.asp step=regform&class=
免费登录.
第三节 白帽SEO和黑帽SEO
在2004年12月13日美国芝加哥举办的搜索引擎战略大会上,搜索引擎优化专家
Andrew Goodman发表了题目为"Search Engine Showdown: Black Hats vs. White Hats at SES"
(搜索引擎摊牌:黑帽 VS 白帽)的演讲,第一次正式提出了"黑帽SEO"和"白帽SEO"
的说法.
在搜索引擎优化业界,人们把使用作弊手段的称为黑帽(blackhat),使用正当手段优化
网站的称为白帽(whitehat).笼统地说,所有使用作弊手段或可疑手段的,都可以称为黑帽
SEO.比如说垃圾链接,隐藏网页,桥页,关键词堆砌等等.
不过,正如人不能简单地以非好即坏评判一样,这样的非黑即白,非白即黑事实上也不
能准确概括SEO市场的实际情况,毕竟中间存在着很多过渡色.
近一两年,最典型的blackhat SEO是,用程序从其他分类目录或搜索引擎抓取大量搜
索结果做成网页,然后在这些网页上放上Google Adsense.这些网页的数目不是几百几千,
而是几万几十万.所以即使大部分网页排名都不高,但是因为网页数目巨大,还是会有用户
进入网站,并点击Google Adsense广告.
姑且不谈黑帽SEO是否道德,两者更多的是一种企业模式和生活方式的选择.
白帽SEO可能会觉得用黑帽技术虽然能得到排名和利润,但是过不了多久,网站就会
被封掉,你又得重新去做另外一个网站.为什么不用白帽手段踏踏实实地做一个健康的,对
人们真正有用的网站呢 白帽网站不用担心会被搜索引擎封掉,你也可以骄傲地说:这个网
站是我的.十年二十年以后,这个网站还在给你带来利润,何乐而不为呢
但站在黑帽SEO的角度,他们也有他们的道理.因为大部分黑帽SEO都是使用程序,
他们建立一个几万几十万页的网页,不费吹灰之力,只要放他们的蜘蛛出去抓取就可以了.
就算过几个月他们的网站被惩罚,他可能已经赚了几千几万美金了.对他来说,投资报酬率
还是相当高的.
一个白帽SEO所关注的更多的是长远利益,也就是两年三年,甚至十年八年以后的利
益.应该说如果你坚持不使用作弊手段,坚持十年,不出意外的话,你的网站应该可以得到
好的流量.有了流量,就有了盈利(如果你有了流量,却不知道怎么把它转化成盈利,那么
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你应该检讨当初建站时候的计划).
当十年以后,你的网站有稳定的盈利的时候,你对搜索引擎的依靠度就变得小多了.你
也不必每天花那么长时间在你的网站上,你的网站会自动带来源源不断的流量.
站在黑帽SEO的立场上,这种放长线掉大鱼的策略,即使很正确,有的人也不愿意这
么做.认真建设一个网站,有的时候是一件很无聊的事.你要写内容,要做调查,要做分析
流量,要分析用户浏览路径,要和用户交流沟通.
黑帽SEO要做的就简单多了.买个域名,甚至可以就使用免费虚拟主机,连域名都省
了.程序一打开,放上Adsense编码,到其他留言本或博客留一些言(这些留言也有可能是
程序自动生成的),然后就等着收支票了.
而且黑帽SEO有一个无法否认的论据是:你不能保证完全遵守搜索引擎的规则,就能
在十年以后得到一个受搜索引擎重视的网站.谁知道搜索引擎在什么时候会对它的算法做一
个大的改变,让成千上万白帽网站从搜索引擎里消失呢
黑帽SEO赚钱的短平快方法,也有它的优势.所以说,抛开道德观念不谈,黑帽和白
帽SEO的选择,更多的是自己生活方式和企业模式的选择.你是要花时间和精力建立一个
长久健康的企业 还是轻松简单的赚一笔快钱,但是要冒随时被封杀的危险
这里说的对生活方式的选择,是在黑帽们完全清楚自己在干什么的前提下,自主做出的
选择.但令人忧心的是,很多人并不清楚黑帽技术所含有的高风险,却出于某种原因,在不
停的使用这些技术.在清楚知道风险的情况下,选择黑帽SEO是自己的选择.但稀里糊涂
就用了黑帽技术,却是梦魇的开始.
与国内SEO行业情况相比,国外SEO行业的话语主动权基本上是掌握在白帽SEO手
里.无论是搜索引擎本身,还是网站设计公司或者客户,对SEO都有比较正确的认识.所
以国内还需提倡白帽SEO技术,把整个行业的氛围健康化,成熟化.
近日,任职于Yahoo的Tim Converse给出了更详细的分类方法,是否合理或是否仍有
遗漏值得商榷,不过,挺有意思.在他名为Search engine optimization (SEO) from black
to white文中,给出了如下九种SEO:
』 Dark Inky Black Hat SEO 排名第一的是最不道德的一种情况,其目标不仅针
对搜索引擎,也针对访问用户,比如说使用spyware;
』 Charcoal Hat SEO 在法律的界限以内,通过欺骗搜索引擎,尽一切可能让与搜
索项无关的网页出现在搜索结果前列;
』 Dark Gray Hat SEO 通过窃取其他网站内容来创建网页的SEO;
』 Slate Gray Hat SEO 通过link farms,linkage或网页跳转等方式实施的SEO;
』 Gray Hat SEO 研究搜索引擎的规范,要求,指南,在其允许的范围内尽可能地
打擦边球;
』 Light Gray Hat SEO 这类SEO创建大量的原创内容,但出发点首先考虑搜索引
擎的排名机制,如何逃搜索引擎的duplicate content检测,最后才是该内容是否真
正对用户有价值,也即是针对搜索引擎而不是用户;
』 Off-White Hat SEO 这类SEO在保证网站具有良好架构内部页面可爬行可索引
的基础上,针对重要的关键词优化页面.在链接方面,这类不通过linkfarms之类
的方式获得链接,但使用大量来自朋友,联盟网站的链接;
』 White Hat SEO 在网站结构合理的基础上,通过有价值的原创内容和优化手段,
让网页无论对搜索引擎还是对访问用户而言都是有价值的,其优化目标为让网页出
现在最相关的关键词搜索中;
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』 Luminescent Pearly White Hat SEO 在 White Hat SEO的基础上,避免网页出
现在不相关的关键词搜索中(Tim Converse给出一个这类SEO的例子).
你属于哪个类型的SEO呢
第四节 搜索引擎优化的发展
SEO是随着搜索引擎的普及而出现,并伴随搜索引擎的发展而发展的.关于搜索引擎
和搜索引擎优化SEO最初是怎么诞生的有很多种说法.有一个非常有趣的事实是,最早的
一批SEO甚至可以追溯到Yahoo出现之前,我们可以把Yahoo的传世人David Filo和杨致
远看作是第一批SEO.
一,SEO的发展历史
不知在什么时候,人们开始习惯在互联网上使用搜索引擎找所需的东西.可能是Ya h o o
出现时,或者更早些,SEO也因此得了飞速的发展.
1,20世纪九十年代
Yahoo是最早使用SEO技术的公司之一,那个时候,他们还没有估计到搜索产业的巨
大增长潜力.世纪之交,Yahoo的联合创始人大卫 费罗和杨致远为了增加站点的曝光度,
想办法让他们的网站能被互联网上其他搜索引擎发现.通过对站点结构的优化和一些"狡猾"
的代码编写技巧,他们的网站变得很容易被那些新用户检索到.他们当时也没有考虑将这种
服务的商业化操作,因为当时没有人清楚这样做到底是否符合商业道德,也没有可以参考的
简单标准.
随着搜索引擎开始对网上的信息进行归类,企业主开始意识到站点被显示在搜索引擎上
的价值了,最显而易见的是可以增加站点的访问量.他们开始不断向搜索引擎递交他们站点
的网址,为了适应搜索引擎蜘蛛(Robots)而对他们的站点做出改变.前期的努力就集中在
站点的递交,不久以后,自动向搜索引擎递交站点的程序诞生了,同样,臭名昭著的搜索引
擎垃圾(Spam)也开始存在了.
』 1994年,Ya h o o,Lycos等分类目录型搜索引擎相继诞生,搜索引擎表现出网络营
销价值,搜索引擎营销思想开始出现;
』 1995年,自动提交到搜索引擎的软件诞生,搜索引擎营销"智能化",此后不久许
多搜索引擎开始拒绝自动登录软件提交的信息;
』 1995-1996年,基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生.利
用META标签改善在搜索引擎中排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要内容,
这就是搜索引擎优化方法的萌芽;
』 1997年,搜索引擎优化与排名自动检测软件问世,网络营销人员可以据此制定针
对性的搜索引擎营销策略;
』 1998年,"搜索引擎算法"开始关注网站外部链接,"网站链接广度"(link popularity)
概念诞生.
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2,二十一世纪
SEO专家开始出现还是近5年的事情.因为在较早的2001年,精力充沛的网站管理员
们迅速认识到他们可以通过反复向搜索引擎递交来征服搜索结果.然后,不幸的是,随着互
联网行业的发展,对于那些不管公正不公正,道德不道德,也不管任何代价,试图将用户引
向他们客户站点的SEO公司来说,搜索引擎已经变得很危险.一些常用伎俩比如关键词堆
积,门页,隐形页面或文字(比如将网页字体和背景都设置为白色),已经超出了搜索引擎
可以容忍的范围.最终导致的后果是,搜索引擎将这些乱七八糟的手法列为作弊.这是一个
好消息,他迫使那些有道德的SEO公司开始使用正确的手法去帮助他们客户的站点在搜索
引擎上获得好的排名.
Google,Msn,Yahoo三大搜索引擎,也开始意识到搜索引擎优化这个行业的存在,可
以维持和改善搜索结果的有效性,他们需要敞开怀抱接受这个行业.搜索引擎公司也开始跟
一些成功的,有道德的SEO公司合作,建立了一系列公正的合法的优化标准.确保信息对
于使用者来说是相关的和有效的非常重要,这样做对于那些在自己站点提供相关内容的人也
不存在任何偏见.
』 2000年,出现按点击付费(Pay-per-click)的搜索引擎关键词广告模式,搜索引擎
广告诞生;
』 2001年,搜狐等部分中文分类目录开始收费登录,网站登录每年要交纳数百元到
数千元不等的费用,付费搜索引擎营销开始走向主流;
』 2002年后半年,在网络广告市场最低潮中,搜索引擎关键词广告市场增长强劲,
占2002年网络广告市场的15%,搜索引擎带动整个网络经济复苏;
』 2003年,出现基于内容定位的搜索引擎广告(Google AdSense);
』 2004年,搜索引擎全面引领互联网经济潮流,搜索引擎营销的价值被企业普遍接
受.
3,目前SEO现状
今天,搜索引擎的工作方式和排名规则已经有了很大的变化.在正确的搜索优化服务的
帮助下,网站管理员们可以有一个公平的机会去获得较高的搜索排名.SEO是一个非常专
业的服务,它不仅需要一定的技术技巧,还要有一定的商业营销知识.只有很好把这二种能
力结合的人才可以正确地运用SEO技术来获得较高的搜索引擎排名.
二,SEO在中国
总体来说,SEO在中国还属于新生事物.
1,中文网站SEO变迁
』 2001年之前:免费搜索引擎营销阶段,以免费分类目录登录为主要方式;
』 2001年中期-2003年中期:因网络经济环境,搜索技术,收费等原因带来搜索引擎
营销市场进入调整期;
』 2003年后期开始:各种形式的搜索引擎广告快速发展,同时基于自然检索结果的
搜索引擎优化开始受到重视;
』 2004年-2005年:搜索引擎广告进入快速增长期,并且营销效果逐步为企业所认可;
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新的搜索引擎不断出现;
』 2005年开始:垃圾SEO泛滥,严重破坏搜索引擎营销市场秩序,引起主流搜索引
擎大规模清理.
2,中文网站SEO现状
A. SEO在国外已经是一门相当正规,成熟的行业,有大批的专业公司,专业技术人员
在为广大客户网站提供全方位的搜索引擎优化服务.同时,搜索引擎优化技术也得到了广大
网站管理者甚至搜索引擎在内多方面的认同.但据说在国内的发展情况并不理想,那么SEO
在国内目前的状况如何
相对于03,04年的混乱来说,经过了优胜劣汰的洗礼,国内SEO市场正逐渐向正规化,
专业化发展,但是仍然存在着规模小,实际操作性不强等情况.
规模方面:从事SEO行业的仍然以个人工作室和小公司为主体,同时,部分国外知名
企业也开始进驻中国,竞争更为激烈.
技术方面:由于国内缺乏学术交流,从业人员缺乏对技术的探索与追求等因素,SEO
技术在国内来说仍然处于较低水平.不过随着国外企业的到来,必将推动技术方面的升级.
市场方面:由于算法的改进,原有的所谓优化方法已经行不通,国外正规企业的加入迫
使那部分对SEO理解比较粗浅者放弃或转向正当方式.行业得到了一定程度的净化.
B. Google曾对搜索引擎规则进行调整, 据说很多SEO公司做过的网站从原先较好的
排名消失得无影无踪,那么,这次调整对中国的SEO行业有没有什么特殊的意义,都有哪
些改观(主要是由于中国一些SEO的作弊行为,对留言版进行海量信息和非法链接)
05年以来,Google在算法方面有两个比较大的改进.
第一,调整反向链接的权重,加强了反向链接相关度的权重.
第二,"沙盒效应"."沙盒效应"主要是针对新网站,以域名正常运作时间,网站内容
丰富与否,更新频率等作为一个决定最终排名的权重,而且占着极大的份量.
这使得原来所谓的优化方法已经不能奏效,也加长了作业的时间.之前那种靠垃圾链接
及堆叠关键词方式作业的SEO难以为继.
C. 搜索引擎优化的方法有许多种.国内SEO公司或者团队主要采用哪些方法,这些方
法和国外的有什么不同吗
搜索引擎优化并没有什么像外界说的那样有各种各样的方法,百变不离其宗,都是在围
绕搜索引擎排名算法而进行.但是国外对于搜索引擎算法变动比较敏感,看法也比较深刻,
从而能及时做出相应对策.而国内只能跟着国外的步伐艰难前进.这取决于学术环境,学术
气氛及业内人士对知识的追求程度等因素.
D. 一提及SEO,在部分人印象当中都说是一种作弊行为或者是违规行为,是什么造成
大家对SEO有这样的印象呢
不可否认这种现象是存在的,而且可能还要存在很长一段时间.一方面,企业意识到搜
索引擎优化的重要性,但又片面追求低投入,短时间,高回报;另一方面,部分从事SEO
的企业或个人为了迎合客户需求,不惜作出种种承诺,降低投入来控制成本.这很大程度上
取决于从业者的立场,原则,更重要的是他们对SEO的片面理解及对搜索引擎优化认识的
严重缺乏.许多所谓的SEO认为,做优化不外乎关键词,外部链接,从而陷入作弊误区不
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能自拔.
E. 我们前面提到的Google搜索规则改变,是不是暗示着国内SEO发展畸形呢
搜索引擎算法完善的过程是一个不断改进的过程.当搜索引擎开发者发现自身算法缺陷
时就会进行改进,发现者可能是搜索引擎的开发者本身,也可能是使用者.两者是一种相互
监督,相互促进的关系.
Google排名规则的改变并不可以说是针对中国SEO业界,更准确地说是国外从事SEO
的部分人员利用了算法的缺陷使用了某种非法手段获得更好的排名,这种手法到了中国就变
得更加普遍,从而迫使Google进行算法改进.
目前国内存在的一些问题与矛盾并不能说国内SEO发展出现畸形了,而应该说是不断
进化.如果哪一天,中国从事SEO的人士能让Google因其行为而改进算法,那说明我们已
经在一定程度上超越国外了.
F. 从各方面看来,SEO在中国的发展并不顺利,并且造成了一定的负面影响,那接下
来我们的路又该怎么走 SEO如何朝一个健康的方向发展
大概是从02年开始,国内陆陆续续有人涉足SEO这一领域.经历过市场洗礼,优胜劣
汰,国内SEO行业正慢慢朝着正规化,规模化方向前进.
SEO行业能否健康发展,在很大程度上取于从业者自身的技术水平与职业素质,也与
广大关心及参与搜索引擎营销者息息相关.首先,从业者应该端正作风,坚持立场,坚持原
则,坚持以用户为中心.这也是一个SEO从业者所必需的素质;其次,在学术交流方面,
我们应该更积极地参与各种形式的交流与研讨,慢慢形成一种相互交流,相互促进的学术环
境;最后,网络营销者应加深对搜索引擎优化行业的认知与理解,搜索引擎优化是一个长期
的过程也是一个循序渐进的过程.
三,SEO的发展方向
1,白帽SEO占据话语主流
与国内SEO行业情况相比,国外SEO行业的话语主动权基本上掌握在白帽SEO手里.
无论是搜索引擎本身,还是网站设计公司或者客户,对SEO都有比较正确的认识.
白帽SEO们在私底下并不一定就那么排斥黑帽SEO和作弊,甚至可能也在偷偷使用黑
帽手段.但基本上,在台面上,大家还是都在提倡白帽SEO技术,所以整个行业的氛围比
较健康.
2,国外SEO大多关注高端市场
主要SEO人物和公司很少做低端项目,比较有名的SEO公司都会提供以咨询为主的服
务,在需要的时候,也会提供整套服务,包括咨询,写作,关键词研究,页面的修改,建立
链接等.
3,SEO服务价格
国外和国内一样,有很多网站都声称自己提供SEO服务,价格相差也很大,不过有号
召力,可信的SEO公司服务价格相差不是很多.一些小的不太正规的公司也在宣传几百块
钱做一个关键词之类的服务,但真正可信赖的SEO公司都不会做几百几千块的项目.
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4,业务多样化
几年前Google大规模数据更新使不少SEO服务公司陷入困境,这些公司都在分散风险,
建立多种多样的收入来源.大部分SEO公司都在积极开拓不同的业务,建自己的电子商务
网站,这是一个很重要的战略方向的改变,在这方面投入的精力往往在百分之三四十以上.
5,SEO服务专门化
有一部分SEO专家和公司专注于做SEO的某一方面,比如专做关键词研究,专门做链
接建立,专门写文案等.
6,建立信誉和地位
做得有声有色的SEO公司,绝大部分都有这样一个人:他(她)通过论坛或博客等方
式,在业界建立一个标志性地位.客户在寻找SEO服务公司时,提到这个人,行业内都知
道有这么一号人物,这对于SEO服务公司来说是非常有好处的,虽然这位人物并不一定直
接做具体的项目.
第五节 关于搜索引擎优化的一些观点
一,搜索引擎优化合法吗
SEO并不神秘,写好页面标题,把动态网址改成静态的,这些就已经是在使用一些SEO
原理了.在SEO这个概念出来以前,大家其实早就已经使用了其中的理念,只是大家没有
意识到它而已.
事实上,SEO跟网站早就已经是你中有我,我中有你了.那些称SEO非法的公司,自
己都已经使用了部分SEO技术了.而且,几乎所有的搜索引擎都在其自身的网站上公布了
什么样的网站是它们容易理解和受欢迎的,Google左侧排名还针对这个行业特别推出了相
关建议.
在互联网最为发达的美国,搜索引擎优化已经成为企业网络营销战略的基本组成部分,
很多企业使用了搜索引擎优化服务.在日本,像索尼和松下这样的大型企业也使用搜索引擎
优化服务来提升企业网站在搜索引擎的表现,从而推广其线上业务.中国目前也有非常多的
企业实施了SEO,而且越来越多的网络公司开始提供商业化的服务.各种主流的IT站点也
开始纷纷开有专栏,介绍搜索引擎优化的相关技术.
在这样的情况下,说SEO违法,只是一种基于不理解的可笑偏执而已.
二,会不会和搜索引擎对着干
不少人认为搜索引擎与SEO之间是相互对立的关系,认为SEO的目的便是意图破坏搜
索结果的公正与有效,这种说法在一定范围内很有市场.
不过,对此要客观地认识.首先,不要将SEO与Spam混为一谈,对于那些通过抄袭
别人内容,关键词填充甚至隐形文本的Spammer,搜索引擎肯定是要打击的;其次,从根
本上说,SEO与搜索引擎有一个共同的目标,那便是如何有效地组织内容,帮助用户以最
有效的方式找到所需的内容,从这个角度,搜索引擎与SEO更像是一种相互储存相互补充
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的共生关系.
三,搜索引擎是否会人工干预
几乎可以肯定的是,搜索引擎会采取人工的方式,降低某些网站的权重甚至删除某些网
站.但多数的人工干预,是基于对象网站有明显的Spam行为,而这些行为暂时还没有归入
搜索引擎的判断序列.
四,我的网站有大量的优质原创内容,所以我不需要SEO了.
任何时候,内容都是SEO的基础,但是,内容只是SEO成功与否的必要条件而非充分
条件,也即是说,内容本身并不能保证网站能够在搜索引擎占据有利的地位.信息爆炸的时
代,酒好也怕巷子深的.
五,SEO没有技术含量或SEO需要很高深的技术
SEO从业者往往是"半路出家":很多从广告或策划公司转向SEO行业的人,往往笔头
功夫尚可,做方案能够自圆其说,但技术上的缺陷是其力图避开的;技术人员出身的SEO
业者则往往沉溺于技术而在整体把握上有所匮乏,但他也要强调自己的优势.因此,无论是
说"SEO没有技术含量"或是说"SEO需要很高深的技术",究其根源,都是在寻找己之长
以及人之短.
六,大网站那样做了,我也向他们学习
很多人喜欢研究某些大网站如sina(或网易,sohu,阿里巴巴)在优化方面采取的"技
术",比如说关键词填充,隐形文本等,然后照模学样,应用到自己的网站上.其理由往往
很充分:既然那些权威网站可以这么做,就说明那样没问题,因此,我也可以.
但客观说来,这是很危险的.首先,对那些网站来说,由于自身多年积累的高知名度,
来自搜索引擎的访问量在其总访问量中的比例要远远低于一般的网站,因此,即便SEO效
果受损对其伤害也要远远小于一般的网站;其次,世上并没有绝对的公平,不管承认与否,
很多事确属他们可以做而一般的网站不能做的;第三,他们有庞大的信息量为基础,那么做
即便存在负面影响,也是足以抵销甚至忽略的.因此,最起码的,等做到像他们那么庞大的
信息量,每天那么多的更新量时,再考虑与他们攀比吧.
七,SEO企业或SEO工具的保证排名宣传
我们都喜欢购买放心的产品或服务,"保证"往往是让我们放松警惕的有效手段,很多
情况下,敢于"保证"往往蕴含着背后强大的技术能力或丰富的经验,让人刮目相看.但是,
也必须清醒地看到,所谓的"保证"也许只是一种销售策略.
在很多时候,以一定的技术为保障,经验丰富的SEO人员能够让相应的网站或网页获
得预期的排名,但是,没人能真正保证在不可知的未来也能做到这一点.因为,谁也无法确
知搜索引擎的算法在下一次更新时将做如何调整.SEO在某种程度上与股票市场类似,正
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如没人能准确掌握股票未来的走向那样,也没人确知搜索引擎下一步将如何变化.从这个角
度看,只有搜索引擎自身才具有决定网站排名的权力.
如果你要的是"保证排名"的效果,也许你应考虑竞价排名,而不是这些SEO企业或
SEO工具.
另一方面,对于这些信誓旦旦做保证的企业,应更谨慎一些:他们是否会采取某些搜索
引擎深恶痛绝的spam手段 从长期来看是否会对你的网站造成很难挽回的伤害 他们保证
排名位置的关键词是什么 事实上,如果选择一个没人使用的关键词,通过添加相应的内容
页面,进行简单的优化,建立必要的链接等,也许即便傻瓜也能做到排名第一的位置,但那
样有意义么
同样的保证,也许有的可以达到预期的效果,有的则让你的网站彻底从搜索引擎中消失.
八,稳定的排名
时常有人困惑于"为什么我的排名掉下来了"之类的问题,必须明确的是,没有永远不
变的排名.Internet上一直都有新的网页在产生,一直都有旧网页被删除或更新,搜索引擎
索引和算法也在不断更新,排名变化是绝对的.
九,SEO的目标就是获得排名第一的位置或尽可能多的访问量
这就有点买椟还珠的意思了.从根本上说,无论SEO还是网站优化,都只是手段,是
为了网站的ROI (Return On Investment ),无论让网站获得高排名还是高访问量都是为了
一个简单的目的:为网站带来更多的潜在消费者.
十,竞争对手无法破坏我的排名
人人都希望这是真的,尤其在道德感缺失的SEO行业,但很多时候,事实并不那么乐
观.很多例子表明,恶意的竞争对手还是能够通过某些方式伤害你的网站的.
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info: information,信息类网站
2,国家和地区域名
ad: Andorra,安道尔
ae: United Arab Emirates,阿联酋
af: Afghanistan,阿富汗
ag: Antigua and Barbuda,安提瓜和巴布达
ai: Anguilla,安格拉
al: Albania,阿尔巴尼亚
am: Armenia,亚美尼亚
an: Netherlands Antilles,荷兰属地
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aq: Antarctica,南极洲
ar: Argentina,阿根廷
as: American Samoa,东萨摩亚
at: Austria,奥地利
au: Australia,澳大利亚
aw: Aruba,阿鲁巴
az: Azerbaijan,阿塞拜疆
ba: Bosnia Hercegovina,波黑
bb: Barbados,巴巴多斯
bd: Bangladesh,孟加拉国
be: Belgium,比利时
bf: Burkina Faso,布基纳法索
bg: Bulgaria,保加利亚
bh: Bahrain,巴林
bi: Burundi,布隆迪
bj: Benin,贝宁
bm: Bermuda,百慕大
bn: Brunei Darussalam,文莱达鲁萨兰国
bo: Bolivia,玻利维亚
br: Brazil,巴西
bs: Bahamas,巴哈马
bt: Bhutan,不丹
bv: Bouvet Island,布韦群岛
bw: Botswana,伯兹瓦纳
by: Belarus,白俄罗斯
bz: Belize,伯利兹
ca: Canada,加拿大
cc: Cocos Islands,科科斯群岛
cf: Central African Republic,中非共和国
cg: Congo,刚果
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ch: Switzerland,瑞士
ci: Ivory Coast,象牙海岸
ck: Cook Islands,库克群岛
cl: Chile,智利
cm: Cameroon,喀麦隆
cn: China,中国
co: Colombia,哥伦比亚
cq: Equatorial Guinea,赤道几内亚
cr: Costa Rica,哥斯达黎加
cu: Cuba,古巴
cv: Cape Ve r d e,佛得角
cx: Christmas Island,圣诞岛(英属)
cy: Cyprus,塞浦路斯
cz: Czech Republic,捷克共和国
de: Germany,德国
dj: Djibouti,吉布提
dk: Denmark,丹麦
dm: Dominica,多米尼加联邦
do: Dominican Republic,多米尼加共和国
dz: Algeria,阿尔及利亚
ec: Ecuador,厄瓜多尔
ee: Estonia,爱沙尼亚
eg: Egypt,埃及
eh: Western Sahara,西萨摩亚
es: Spain,西班牙
et: Ethiopia,埃塞俄比亚
ev: El Salvador,萨尔瓦多
fi: Finland,芬兰
fj: Fiji,斐济
fk: Falkland Islands,福克兰群岛
fm: Micronesia,密克罗尼西亚
fo: Faroe Islands,法罗群岛
fr: France,法国
ga: Gobon,加蓬
gb: Great Britain (UK),大不列颠联合王国
gd: Grenada,格林纳达
ge: Georgia,格鲁吉亚
gf: French Guiana,法属圭亚那
gh: Ghana,加纳
gi: Gibraltar,直布罗陀
gl: Greenland,格陵兰群岛
gm: Gambia,冈比亚
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gn: Guynea,几内亚
gp: Guadeloupe,瓜德罗普岛(法属)
gr: Greece,希腊
gt: Guatemala,危地马拉
gu: Guam,关岛
gw: Guinea-Bissau,几内亚比绍
gy: Guyana,圭亚那
hk: Hong Kong,香港
hm: Heard McDonald Isl.
hn: Honduras,宏都拉斯
hr: Croatia,克罗蒂亚
ht: Haiti,海地
hu: Hungary,匈牙利
id: Indonesia,印度尼西亚
ie: Ireland,爱尔兰共和国
il: Israel,以色列
in: India,印度
io: British Indian Ocean Territory,英属印度洋领地
iq: Iraq,伊拉克
ir: Iran,伊朗
is: Iceland,冰岛
it: Italy,意大利
jm: Jamaica,牙买加
jo: Jordan,约旦
jp: Japan,日本
ke: Kenya,肯尼亚
kg: Kyrgyzstan,吉尔吉斯斯坦
kh: Cambodia,柬埔塞
ki: Kiribati,基里巴斯
km: Comoros,科摩罗
kn: St. Kitts & Nevis,圣茨和尼维斯
kp: Korea-North,北朝鲜
kr: Korea-South,南朝鲜
kw: Kuwait,科威特
ky: Cayman Islands,开曼群岛(英属)
kz: Kazakhstan,哈萨克斯坦
la: Lao People's Republic,老挝人民共和国
lb: Lebanon,黎巴嫩
lc: St. Lucia,圣露西亚岛
li: Liechtenstein,列支敦士登
lk: Sri Lanka,斯里兰卡
lr: Liberia,利比里亚
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ls: Lesotho,莱索托
lt: Lithuania,立陶宛
lu: Luxembourg,卢森堡
lv: Latvia,拉脱维亚
ly: Libya,利比亚
ma: Morocco,摩洛哥
mc: Monaco,摩纳哥
md: Moldova,摩尔多瓦
mg: Madagascar,马达加斯加
mh: Marshall Islands,马绍尔群岛
ml: Mali,马里
mm: Myanmar,缅甸
mn: Mongolia,蒙古
mo: Macau,澳门
mp: Northern Mariana Islands,北马里亚纳群岛
mq: Martinique,马提尼克岛(法属)
mr: Mauritania,毛里塔尼亚
ms: Montserrat,蒙塞拉特岛
mt: Malta,马尔他
mv: Maldives,马尔代夫
mw: Malawi,马拉维
mx: Mexico,墨西哥
my: Malaysia,马来西亚
mz: Mozambique,莫桑比克
na: Namibia,纳米比亚
nc: New Caledonia,新喀里多尼亚
ne: Niger,尼日尔
nf: Norfolk Island,诺福克岛
ng: Nigeria,尼日利亚
ni: Nicaragua,尼加拉瓜
nl: Netherlands,荷兰
no: Norway,挪威
np: Nepal,尼泊尔
nr: Nauru,瑙鲁
nt: Neutral Zone,中立区
nu: Niue,纽埃
nz: New Zealand,新西兰
om: Oman,阿曼
pa: Panama,巴拿马
pe: Peru,秘鲁
pf: French Polynesia,法属玻利尼西亚
pg: Papua New Guinea,巴布亚新几内亚
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ph: Philippines,菲律宾
pk: Pakistan,巴基斯坦
pl: Poland,波兰
pm: St. Pierre
pn: Pitcairn Island,皮特克恩岛
pr: Puerto Rico,波多黎各
pt: Portugal,葡萄牙
pw: Palau,帕劳
py: Paraguay,巴拉圭
qa: Qatar,卡塔尔
re: Reunion Island,留尼汪岛(法属)
ro: Romania,罗马尼亚
ru: Russian Federation,俄罗斯联邦
rw: Rwanda,卢旺达
sa: Saudi Arabia,沙特阿拉伯
sb: Solomon Islands,所罗门群岛
sc: Seychelles,塞舌尔
sd: Sudan,苏旦
se: Sweden,瑞典
sg: Singapore,新加坡
sh: St. Helena,海伦娜
si: Slovenia,斯洛文尼亚
sj: Svalbard & Jan Mayen,斯瓦尔巴特和扬马延岛
sk: Slovakia,斯洛伐克
sl: Sierra Leone,塞拉利昂
sm: San Marino,圣马力诺
sn: Senegal,塞内加尔
so: Somalia,索马里
sr: Suriname,苏里南
st: Sao Tome & Principe,圣多美和普林西比
su: USSR,苏联
sy: Syrian Arab Republic,叙利亚
sz: Swaziland,斯威士兰
tc: Turks & amp;Caicos Islands , 特克斯群岛与凯科斯群岛
td: Chad,乍得
tf: French Southern Territories,法属南半球领地
tg: Togo,多哥
th: Thailand,泰国
tj: Tajikistan,塔吉克斯坦
tk: tokelau,托克劳群岛
tm: Turkmenistan,土库曼斯坦
tn: Tunisia,突尼斯
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to: Tonga,汤加
tp: East Timor,东帝汶
tr: Turkey,土耳其
tt: Trinidad Tobago,特立尼和多巴哥
tv: Tuvalu,图瓦鲁
tw: Taiwan,台湾
tz: Tanzania,坦桑尼亚
ua: Ukrainian SSR,乌克兰
ug: Uganda,乌干达
uk: United Kingdom,英国
us:United States,美国
uy:Uruguay,乌拉圭
va: Vatican City State,梵地冈
vc: St. Vincent,圣文森特和格林纳丁斯
ve: Venezuela,委内瑞拉
vg: Virgin Islands,维京群岛
vn: Vietnam,越南
vu: Va n u a t u,瓦努阿图
wf: Wallis & Fortuna Is. , 瓦利斯和富图纳群岛
ws: Samoa,东萨摩亚
ye: Ye me n,也门
yu: Yu g o s l a v i a,南斯拉夫
za: South Africa,南非
zm: Zambia,赞比亚
zr: Zaire,扎伊尔
zw: Zimbabwe,津巴布韦
三,域名的关键词策略
域名的词干可由英文字母,阿拉伯数字和中横线组合构成,搜索引擎会因域名词干字符
组合方式的不同而对其有不同的理解.接下来,我们将会通过一个具体实例来说明这个问题.
这里有两个域名:www.madeinchina.com 和 www.made-in-china.com ,它们有什么不
同 在我们看来这两个域名的词干都可以理解为"made in china"英文词组的意思.但是,
搜索引擎不比我们人脑,它只会根据已经设置好的程式来对以上域名进行识别.通常情况下,
搜索引擎会把一个"-"当然一个空格来看待,所以我们也就明白了它会如何去理解上面的
两个域名的词干了.搜索引擎会认为Madeinchina是一个单词,而made-in-china则会被其
认为是"made in china"的词组.
基于以上分析,如果域名中包含关键词,或者以复合关键词作为域名的时候,我们最好
用"-"来使其分隔开来.
特别说明,以上的域名的关键词策略主要应用于英文语种的SEO.
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